{"id":1787,"date":"2021-01-16T09:00:34","date_gmt":"2021-01-16T08:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/comeup.com\/experts\/?p=1787"},"modified":"2023-11-13T10:49:52","modified_gmt":"2023-11-13T09:49:52","slug":"extensions-daccroche-et-dextraits-de-site-sur-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comeup.com\/experts\/extensions-daccroche-et-dextraits-de-site-sur-google-ads\/","title":{"rendered":"Bien utiliser les extensions d’accroche et d’extraits de site sur Google Ads"},"content":{"rendered":"

Google Ads propose diff\u00e9rents types d’extensions permettant de rendre vos annonces sensiblement plus visibles sur la page de recherche. Elles augmentent leur taille, le nombre d’informations les rendant ainsi plus d\u00e9taill\u00e9es avec pour objectif l’acquisition d’un trafic mieux qualifi\u00e9. Parmi elles, les extensions d’accroche<\/strong> et les extraits de site<\/strong> tous deux si proches qu’ils pr\u00eatent \u00e0 confusion. Ils permettent d’y indiquer des arguments similaires ce qui entraine souvent un m\u00e9susage. Voici la distinction qu’il faut faire pour une meilleure utilisation permettent d’augmenter la performance de vos publicit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 une mise en avant des arguments les mieux adapt\u00e9s aux bons moments.<\/p>\n

Les extraits de site<\/u><\/strong><\/h2>\n

Leur en-t\u00eate est limit\u00e9 et par avance d\u00e9fini par Google. Il peut s’agir de cours, couverture d’assurance, destinations, \u00e9missions, \u00e9quipements, marques, mod\u00e8les, programmes d’\u00e9tude, quartiers, s\u00e9lection d’h\u00f4tels, services, styles, types.<\/em><\/p>\n

Ils ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us pour mettre en exergue des informations sur les produits ou services eux-m\u00eames. Ils ne doivent pas comporter des arguments applicables \u00e0 l’ensemble de votre site, mais en cibler des particularit\u00e9s pr\u00e9cises. Diff\u00e9rents en-t\u00eate peuvent \u00eatre ajout\u00e9s simultan\u00e9ment ce qui peut \u00eatre int\u00e9ressant pour afficher le bon type en fonction des recherches de l’internaute.<\/p>\n

Les extensions d’accroche<\/u><\/strong><\/h2>\n

Ces extensions ne sont pas d\u00e9finies en avance par Google, en tant qu’annonceur vous pouvez y \u00e9crire ce que vous jugez utile sans restriction particuli\u00e8re.<\/p>\n

Id\u00e9alement et contrairement aux extraits de site, les extensions d’accroche devraient contenir des informations applicables \u00e0 l’ensemble des produits et services que vous proposez sans donner de d\u00e9tails sur ces produits & services eux-m\u00eames.<\/p>\n

Ci-dessous des exemples d’utilisation pour deux annonceurs diff\u00e9rents. Cela vous permettra de mieux faire la distinction entre les deux types d’extension.<\/p>\n

Exemple 1 :<\/u><\/h3>\n

Un h\u00f4tel de la capitale souhaite faire une campagne Google Ads. Il dispose d’un site de r\u00e9servation en ligne<\/em>, d’un room service<\/em>, du wifi gratuit<\/em>, d’un Spa<\/em>, d’une piscine int\u00e9rieure chauff\u00e9e<\/em>, d’un service client 24h\/7j<\/em>, d’une r\u00e9ception 24h\/7j, <\/em>d’une salle de sport,<\/em> et propose des visites guid\u00e9es<\/em> de la capitale.<\/p>\n

Les arguments ici pourraient \u00eatre mentionn\u00e9s aussi bien en extension d’accroche qu’en extrait de site. Cependant, pour maximiser les performances, nous allons les r\u00e9partir judicieusement :<\/p>\n

Dans un premier temps, distinguons les services utiles \u00e0 l’int\u00e9rieur de l’h\u00f4tel, ceux disponibles sur le web, et ceux utiles pour une utilisation \u00e0 l’ext\u00e9rieur.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir fait le tri, nous affichons en extrait de site<\/strong> des informations relatifs aux services int\u00e9rieurs de l’h\u00f4tel. Le premier en-t\u00eate \u00e0 utiliser serait Equipements<\/em>\u00a0en y indiquant \u00ab\u00a0Piscine int\u00e9rieure chauff\u00e9e\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Spa\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Wifi gratuit\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Salle de sport\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n

Les visites guid\u00e9es n’ont pas \u00e9t\u00e9 incluses en tant que telles car il est int\u00e9ressant d’\u00eatre plus pr\u00e9cis vis-\u00e0-vis des visites en y indiquant quels quartiers & endroits sont propos\u00e9s en visite guid\u00e9e. Vu que plusieurs en-t\u00eate d’extrait de sites diff\u00e9rents peuvent \u00eatre pr\u00e9cis\u00e9s simultan\u00e9ment, pr\u00e9cisons un deuxi\u00e8me extrait \u00ab\u00a0services\u00a0\u00bb<\/em> voire \u00ab\u00a0quartiers\u00a0\u00bb<\/em> en y indiquant : \u00ab\u00a0Visite guid\u00e9e Trocad\u00e9ro\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Visite guid\u00e9e Montmartre\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Visite guid\u00e9e du Marais\u00a0\u00bb<\/em>.<\/p>\n

En proc\u00e9dant ainsi, si l’internaute a pr\u00e9alablement fait des recherches sur les lieux \u00e0 visiter \u00e0 Paris, que cela a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9 dans l’historique et est retenu par Google, celui-ci privil\u00e9giera l’affichage d’extensions en rapport avec les visites guid\u00e9es, dans ce cas davantage propice au clic. Une vraie valeur ajout\u00e9e \u00e0 pour votre annonce ! Au contraire, si un internaute passionn\u00e9 de catacombes souhaite r\u00e9server une chambre, les arguments li\u00e9s aux visites guid\u00e9es ne sont pas forc\u00e9ment pertinentes. En effet, l’h\u00f4tel propose des visites guid\u00e9es mais pas des catacombes. Il y a donc moins d’int\u00e9r\u00eat \u00e0 privil\u00e9gier leur diffusion. Dans ce cas les extensions li\u00e9es aux \u00e9quipements sont tout autant susceptibles d’\u00eatre diffus\u00e9es que celles li\u00e9es aux quartiers. Bien pr\u00e9ciser les bonnes informations avec pr\u00e9cision est donc tr\u00e8s important.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir mis en place des extraits de site, attelons-nous \u00e0 la mise en place d’extensions d’accroche<\/strong>. Comme expliqu\u00e9 plus haut, celles-ci ne devraient comporter que des arguments applicables \u00e0 l’ensemble du site, nous indiquerons donc \u00ab\u00a0R\u00e9servation en ligne\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Service client 24h\/7j\u00a0\u00bb<\/em> ainsi qu’une troisi\u00e8me valeur \u00e0 d\u00e9finir. Celles-ci apportent une valeur ajout\u00e9e au moment au moment o\u00f9 l’internaute s’appr\u00eate probablement \u00e0 faire sa r\u00e9servation.<\/p>\n

Tous les arguments seront donc affich\u00e9s avec bonne distinction pour une efficacit\u00e9 maximale.<\/p>\n

Exemple 2 :<\/u><\/h3>\n

Pour ce second exemple, utilisons le catalogue d’une bijouterie en ligne.<\/p>\n

Afin d’\u00eatre efficace nous cr\u00e9ons une campagne avec \u00e0 l’int\u00e9rieur des groupes d’annonces ciblant pr\u00e9cis\u00e9ment les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories du catalogue. Dans cet exemple pr\u00e9cis une telle strat\u00e9gie est plus efficace qu’un groupe d’annonces ciblant toute la bijouterie.<\/p>\n

Pour ce premier groupe d’annonces nous souhaitons cibler la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0bagues\u00a0\u00bb<\/em> et y ajouter les extensions utiles.<\/p>\n

Dans ce cas, en extension d’extrait de site<\/strong> nous pouvons ajouter des informations relatives aux mod\u00e8les de bagues vendues. Nous s\u00e9lections donc l’en-t\u00eate Mod\u00e8les<\/em> et indiquons en valeur \u00ab\u00a0Alliances\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Chevali\u00e8res\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a0Solitaires\u00a0\u00bb<\/em>, \u00ab\u00a03 pierres\u00a0\u00bb<\/em>. Ici \u00e9galement nous indiquons quatre valeurs soit une de plus que ce qui est par d\u00e9faut propos\u00e9e. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 aller au-del\u00e0 pour maximiser les chances de personnalisation ad\u00e9quates.<\/p>\n

Comme dans le cas de l’h\u00f4tel, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 surcharger par un second type d’extensions d’extraits de site avec comme en-t\u00eate marque<\/em> pour y indiquer ces valeurs.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir mis en place les extensions d’extrait de site, nous allons cr\u00e9er des extensions d’accroche.<\/strong> Cela servira \u00e0 afficher des arguments concernant l’ensemble du catalogue. Par exemple : \u00ab\u00a0Satisfait ou rembours\u00e9\u00a0\u00bb<\/em> , \u00ab\u00a0Retours gratuits\u00a0\u00bb<\/em> et une troisi\u00e8me valeur \u00e0 d\u00e9finir.<\/p>\n

Sauf si ce groupe d’annonces a des particularit\u00e9s, les extraits de site pouvant s’appliquer \u00e0 l’ensemble du catalogue. Nous les ajoutons directement \u00e0 la campagne plut\u00f4t qu’au groupe d’annonces, cela \u00e9vite d’avoir \u00e0 refaire le m\u00eame travail sur les diff\u00e9rents groupes d’annonces. Dans l’hypoth\u00e8se ou l’un des groupes d’annonces contiendrait lui-m\u00eame des extensions d’accroche, c’est toujours celles le plus proches du groupe d’annonces qui s’affichent l’ordre \u00e9tant Compte<\/em> -> Campagne<\/em> -> Groupe d’annonces<\/em>.<\/p>\n

Attention aux r\u00e9p\u00e9titions :<\/h3>\n

Lors de la mise en place de vos extensions, ne r\u00e9p\u00e9tez pas des arguments d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9s par ailleurs ! Qu’ils soient dans l’annonce principale ou en extension, il y a un risque d’impact n\u00e9gatif sur leur diffusion. En effet, Google n’affiche jamais des extensions dont les arguments sont identiques. Ne pas suivre cette r\u00e8gle conduit \u00e0 prendre le risque de ne jamais voir simultan\u00e9ment plusieurs types d’extraits diffus\u00e9s simultan\u00e9ment.<\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 statistiques :<\/u><\/h2>\n

Entre deux et quatre extensions d’accroche sont diffus\u00e9es aux internautes. \u00c0 l’inverse, entre 1 et un nombre ind\u00e9termin\u00e9 pour les extraits de site d\u00e9pendant de la r\u00e9solution d’\u00e9cran de l’internaute. M\u00eame si cette information est floue, sachez qu’en fonction du nombre de caract\u00e8res de chacune des valeurs, il est possible que lorsqu’elles sont courtes, plus de 4 du m\u00eame en-t\u00eate soient diffus\u00e9es contrairement aux extensions d’accroche quant \u00e0 elles limit\u00e9es \u00e0 4.<\/p>\n

Apr\u00e8s une \u00e9tude faite sur plusieurs clients, quand des extensions d’extraits de site et d’accroche sont enregistr\u00e9es et qu’\u00e0 un instant T <\/span>seul l’une des deux est diffus\u00e9e, les extensions d’accroche sont un peu plus souvent s\u00e9lectionn\u00e9es que les extraits de site. Bien utilis\u00e9es et comparativement aux extraits de site, elles permettent d’obtenir d’avantage de clics. D’une fa\u00e7on globale, leur co\u00fbt est \u00e9galement l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/p>\n

En revanche, les extraits de site, vu que les arguments qu’ils comportent, sont plus pr\u00e9cis. Ils permettent d’enregistrer un taux de conversion sup\u00e9rieur.<\/p>\n

Comme vous l’aurez compris, il n’y a pas de pr\u00e9f\u00e9rence pour l’une ou l’autre ni de meilleure extension. Les deux types sont utiles et doivent \u00eatre renseign\u00e9es avec soin ; chacune a des sp\u00e9cificit\u00e9s qu’il convient de bien comprendre et distinguer pour les utiliser au mieux. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 profiter de l’expertise d’un sp\u00e9cialiste Google Ads<\/a> pour vous aider \u00e0 une r\u00e9partition efficace de l’ensemble des arguments, faire les choix les plus judicieux et ainsi maximiser les performances de votre campagne.<\/p>\n

Cr\u00e9er sa campagne<\/span><\/a><\/p>\n

\"Faites<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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