Vos baselines et \u00e9l\u00e9ments de langage.<\/li>\n<\/ul>\nAlors pour que le rebranding de votre entreprise se passe au mieux, voici quelques \u00e9tapes \u00e0 suivre.<\/p>\n
\u00c9tape 1\u00a0: Faire le point<\/h3>\n
Vous vous appr\u00eatez \u00e0 changer totalement d\u2019identit\u00e9. C\u2019est le moment parfait pour faire le point sur ce que vous voulez faire et ce dont vous disposez pour mettre en \u0153uvre ce rebranding.<\/p>\n
D\u00e9finir vers o\u00f9 on va<\/strong><\/p>\nAvant de se lancer, il est imp\u00e9ratif de d\u00e9finir sa nouvelle strat\u00e9gie. Et il y a quelques questions \u00e0 se poser pour avoir une vision claire de ce que vous voulez faire\u00a0:<\/p>\n
\n- Quelle est votre strat\u00e9gie marketing\u00a0? Est-elle diff\u00e9rente de celle que vous aviez avant\u00a0?<\/li>\n
- Qu\u2019aspirez-vous \u00e0 devenir\u00a0?<\/li>\n
- Quelle va \u00eatre votre nouvelle identit\u00e9 de marque\u00a0? Pourquoi voulez-vous \u00eatre connu\u00a0? Qu\u2019allez-vous apporter de plus qu\u2019avant\u00a0?<\/li>\n
- Votre marque a-t-elle juste besoin d\u2019un coup de frais gr\u00e2ce \u00e0 une nouvelle identit\u00e9 visuelle ou souhaitez-vous repartir de z\u00e9ro\u00a0?<\/li>\n<\/ul>\n
Une fois que vous avez r\u00e9pondu \u00e0 ces questions, vous avez d\u00e9j\u00e0 fait un grand pas. C\u2019est la base de tout, et cela doit intervenir avant de vous lancer dans la recherche d\u2019un nouveau nom, de nouveaux \u00e9l\u00e9ments de langage ou de votre nouvelle charte graphique.<\/p>\n
D\u00e9terminer vos moyens<\/strong><\/p>\nUn rebranding n\u2019est pas de tout repos et n\u00e9cessite pas mal de moyens. Alors, quel sera le budget allou\u00e9 \u00e0 cette nouvelle \u00e9tape de votre d\u00e9veloppement\u00a0? On entend aussi par moyen les moyens techniques et les moyens humains dont on va avoir besoin. Car toute votre \u00e9quipe devra \u00eatre sur le pied de guerre pour mettre en place ces modifications. Vos d\u00e9veloppeurs, le service communication, votre \u00e9quipe de support. Tout le monde va avoir sa part de travail dans ce nouveau projet.<\/p>\n
D\u00e9terminer vos \u00e9ch\u00e9ances <\/strong><\/p>\nAvant de vous lancer, pr\u00e9voyez chaque \u00e9tape de votre changement de marque. Cr\u00e9ez la liste des choses que vous aurez \u00e0 faire puis \u00e9tablissez une roadmap sur laquelle vos employ\u00e9s pourront se rapporter pour suivre l\u2019avancement du projet. D\u00e9finissez des dates butoirs pour chaque \u00e9tape ainsi qu\u2019une date pour le changement de votre identit\u00e9.<\/p>\n
Voyez avec les diff\u00e9rents services de votre entreprise comment g\u00e9rer le planning. Vous aurez des challenges techniques, il faut voir en combien de temps vos d\u00e9veloppeurs peuvent y r\u00e9pondre. Peut-\u00eatre aurez-vous besoin d\u2019aide ext\u00e9rieure. Combien de temps cela prendra \u00e0 vos designers de mettre en place votre nouvelle identit\u00e9 graphique ? Votre \u00e9quipe marketing doit aussi d\u00e9finir son planning de communication, il faut pr\u00e9voir les annonces, les textes \u00e0 cr\u00e9er, les documents \u00e0 modifier.<\/p>\n
\u00c9tape 2 \u2013 Travailler sa nouvelle identit\u00e9 avec vos \u00e9quipes<\/h3>\n
Que ce soit pour cr\u00e9er votre nouveau logo, votre charte graphique ou pour d\u00e9finir vos nouveaux slogans et \u00e9l\u00e9ments de langage, concertez-vous avez vos \u00e9quipes. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 brainstormer avec les diff\u00e9rents p\u00f4les de votre entreprise. Apr\u00e8s tout, ce sont \u00e0 travers eux que vivent vos valeurs et ils connaissent mieux que personne votre marque.<\/p>\n
\u00c9tape 3 \u2013 Recenser tout ce qui devra \u00eatre chang\u00e9<\/h3>\n
Avec votre nouvelle identit\u00e9, il y aura de nombreux changements \u00e0 faire. Et il vaut mieux les lister avant d\u2019avoir chang\u00e9 de nom, au risque d\u2019en oublier. Vous devrez modifier des textes de ventes, certaines pages enti\u00e8res de votre site, les descriptions de vos r\u00e9seaux sociaux, les liens sur des sites externes menant vers votre site. D\u00e9finissez quels textes vous voulez changer et lesquels vous ne voulez pas toucher.<\/p>\n
Vous l\u2019aurez compris, un gros travail de recensement vous attend. Alors, prenez le temps de lister les livrables dont vous allez avoir besoin (design, logo, nouvelles pages pour votre site web, textes). Et pensez toujours \u00e0 mettre des deadlines et faire des points r\u00e9guliers pour avoir une vision globale sur l\u2019avanc\u00e9e de chaque t\u00e2che.<\/p>\n
\u00c9tape 4 \u2013 Pr\u00e9parer l\u2019annonce pour votre nouveau nom<\/h3>\n
Annoncer ces nouveaut\u00e9s, son nouveau nom au public n\u2019est pas une mince affaire. C\u2019est un \u00e9norme renouveau pour votre entreprise et il est important de marquer le coup. Pour cela, pr\u00e9voyez un \u00e9v\u00e9nement avec vos employ\u00e9s, des partenaires, la presse voire m\u00eame des clients. Pr\u00e9voyez aussi d\u2019envoyer un communiqu\u00e9 de presse une fois l\u2019annonce faite.<\/p>\n
Pr\u00e9voyez les diff\u00e9rentes \u00e9tapes pour d\u00e9voiler votre nouvelle identit\u00e9\u00a0:<\/p>\n
\n- Un teasing, pour faire monter la temp\u00e9rature aupr\u00e8s de votre communaut\u00e9.<\/li>\n
- Apr\u00e8s l\u2019annonce, communiquez sur diff\u00e9rents supports de communication. Envoyez une newsletter, cr\u00e9ez des posts sur les r\u00e9seaux sociaux, envoyez un communiqu\u00e9 de presse \u00e0 une liste de journalistes, mettez en place une banni\u00e8re sur votre site ainsi qu\u2019une page qui explique ce changement.<\/li>\n<\/ul>\n
Il est important de communiquer aupr\u00e8s de votre communaut\u00e9, avant, pendant et apr\u00e8s. Expliquez-leur votre vision des choses, les changements que vous allez effectuer, ce que cela implique pour eux. Il faut les rassurer.<\/p>\n
\u00c9tape 5 \u2013 Le double branding<\/h3>\n
Une fois l\u2019annonce faite au grand public, place au double branding. C\u2019est quand vos deux marques se c\u00f4toient, l\u2019ancienne et la nouvelle. Cela permet de pr\u00e9venir vos clients d\u2019un changement \u00e0 venir.<\/p>\n
![\"Le](\"https:\/\/comeup.com\/experts\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Capture-decran-2022-10-13-a-15.18.10-300x234.jpg\")
<\/p>\n
C\u2019est aussi l\u00e0 qu\u2019il faut expliquer pourquoi vous effectuez ces modifications et ce que \u00e7a implique pour vos utilisateurs et clients. Le but est de les informer et de les rassurer. Le double branding permet de faire une transition avant le changement officiel, notamment si vous changez de nom, de site et de nom de domaine. Pour avoir plus d\u2019impact et \u00eatre plus voyant, on vous conseille de mettre en place une banni\u00e8re sur le site, de cr\u00e9er une fen\u00eatre pop-up ou encore de r\u00e9diger une page explicative.<\/p>\n
\u00c9tape 6 \u2013 Le double branding invers\u00e9<\/h3>\n
Le temps du changement est arriv\u00e9, votre nouveau site web est en ligne. L\u00e0 encore vos deux identit\u00e9s vont se c\u00f4toyer quelque temps.<\/p>\n
![\"Le](\"https:\/\/comeup.com\/experts\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Sans-titre-4-300x169.jpg\")
<\/p>\n
Le but est l\u00e0 encore de rassurer les visiteurs qui voudraient acc\u00e9der \u00e0 votre ancien site Internet et se retrouveraient sur votre nouveau site web. Cela leur montre qu\u2019ils ne se sont pas tromp\u00e9s et qu\u2019ils sont au bon endroit.<\/p>\n
L\u2019importance de la communication dans votre rebranding<\/h2>\n
Que ce soit avant, pendant ou apr\u00e8s votre changement de marque, il est essentiel de bien communiquer aupr\u00e8s des diff\u00e9rents acteurs qui composent l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de votre entreprise. Alors, pr\u00e9voyez de communiquer aupr\u00e8s de vos clients, d\u2019une autre cible (c\u2019est le moment d\u2019\u00e9largir son march\u00e9), de vos partenaires et fournisseurs, de la presse, mais aussi de vos employ\u00e9s\u00a0! Car oui, il est aussi primordial de communiquer en interne pour mener \u00e0 bien ce projet.<\/p>\n
Votre \u00e9quipe marketing va avoir beaucoup de contenus \u00e0 revoir et de changements \u00e0 faire. Il faut pr\u00e9voir de r\u00e9diger un communiqu\u00e9 de presse, cr\u00e9er de nouveaux comptes sur vos r\u00e9seaux sociaux, mettre \u00e0 jour vos pr\u00e9sentations, catalogues et autres supports de communications. Pensez aussi \u00e0 changer les adresses mail de vos salari\u00e9s.<\/p>\n
Au niveau SEO, \u00e0 quoi faut-il faire attention\u00a0?<\/h2>\n
Pour vous aider \u00e0 ne pas perdre votre place sur les moteurs de recherche, voici une liste non-exhaustive de points auxquels il faut faire attention.<\/p>\n
\n- Modifiez les liens recens\u00e9s sur des sites externes qui redirigent vers votre site lorsque cela est possible.
\nOn parle de vous sur un article\u00a0? Demandez \u00e0 l\u2019auteur s\u2019il ne peut pas changer le nom de votre soci\u00e9t\u00e9 et modifier le lien vers lequel il renvoie.
\nPour cela, faites un inventaire des backlinks \u00e0 modifier. Le but est de donner plus de cr\u00e9dit \u00e0 la nouvelle marque aupr\u00e8s de Google. Pour cela, il faut utiliser au maximum le nom de la nouvelle marque en tant qu\u2019ancre.<\/li>\n - Pensez \u00e0 cr\u00e9er une page 404 personnalis\u00e9e pour votre ancien domaine. Ainsi, si une redirection ne fonctionne pas, les internautes sauront que tout se passe d\u00e9sormais sur le nouveau site Internet.<\/li>\n
- Pr\u00e9venez Google du changement de domaine. Pour cela, 3 \u00e9tapes \u00e0 suivre\u00a0:
\n1. Ajoutez des pages 301 qui permettront de rediriger votre site web.
\n2. Cr\u00e9ez un nouveau site dans votre Search Console et identifiez-vous en tant que propri\u00e9taire de ce site.
\n3. Pr\u00e9cisez \u00e0 Google que les deux adresses web, l\u2019ancienne et la nouvelle, sont un seul et m\u00eame site.<\/li>\n - Permettez \u00e0 Google d\u2019indexer votre site d\u00e8s qu\u2019il est en ligne en lui soumettant un sitemap. Ce dernier doit reprendre les nouvelles URL de votre site.<\/li>\n<\/ul>\n
Avec ces quelques astuces, vous ne devriez pas perdre trop de trafic, m\u00eame si cela peut arriver. Pour \u00eatre s\u00fbr qu\u2019il n\u2019y a pas de probl\u00e8me, il est important de suivre l\u2019\u00e9volution de votre r\u00e9f\u00e9rencement durant les semaines suivant votre rebranding. V\u00e9rifiez que Google a index\u00e9 toutes les pages de votre site, que votre r\u00e9f\u00e9rencement sur certains mots-cl\u00e9s pr\u00e9alablement d\u00e9finis soit stable et que le nombre de visiteurs sur votre site soit stable. Pour savoir si les utilisateurs ont bien compris qu\u2019ils arrivent sur le bon site et qu\u2019ils n\u2019ont pas perdu confiance, v\u00e9rifiez le taux de transformation sur votre site, ou encore le panier moyen de vos consommateurs.<\/p>\n
Le rebranding est un processus tr\u00e8s long et qui doit \u00eatre travaill\u00e9 avec soin. Une fois qu\u2019on a chang\u00e9 de nom, impossible de revenir en arri\u00e8re, alors prenez le temps de bien travailler votre nouvelle identit\u00e9 et sa mise en place.<\/p>\n
![\"D\u00e9couvrez](\"https:\/\/comeup.com\/experts\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/Baseline-Mixte-300x67.png\")
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