{"id":3591,"date":"2023-04-29T11:00:43","date_gmt":"2023-04-29T09:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/comeup.com\/experts\/?p=3591"},"modified":"2023-11-14T09:19:54","modified_gmt":"2023-11-14T08:19:54","slug":"5-conseils-pour-une-publicite-qui-fonctionne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comeup.com\/experts\/5-conseils-pour-une-publicite-qui-fonctionne\/","title":{"rendered":"5 conseils pour une publicit\u00e9 qui fonctionne"},"content":{"rendered":"

Avec un total avoisinant les 17 milliards d’euros, le march\u00e9 fran\u00e7ais de la publicit\u00e9 se porte tr\u00e8s bien. <\/span>Dans le monde digital, la pub a connu un essor de 19% en 2022<\/b> (<\/span>\u00e9tude Barom\u00e8tre Unifi\u00e9 du March\u00e9 Publicitaire<\/span><\/i>) et une croissance de 54% par rapport \u00e0 2019. Vous aimeriez prendre votre part dans ce g\u00e9n\u00e9reux g\u00e2teau, mais vous \u00eates totalement perdu ? On vous explique tout, <\/span>pour que votre publicit\u00e9 se d\u00e9marque et fonctionne !<\/b><\/p>\n

1) Adressez-vous \u00e0 la bonne cible<\/b><\/h2>\n

Une bonne campagne publicitaire commence par une d\u00e9finition juste de votre client\u00e8le. Votre accroche doit <\/span>s\u2019adresser uniquement aux prospects concern\u00e9s<\/b>, en mettant en avant leur probl\u00e8me ou b\u00e9n\u00e9fice principal. C\u2019est le cas de cette publicit\u00e9 de <\/span>Kiloutou<\/span><\/i> qui vise pr\u00e9cis\u00e9ment son persona.<\/span><\/p>\n

\"Une
Affiche issue de la campagne publicitaire de l\u2019agence Rosapark pour Kiloutou en 2018<\/figcaption><\/figure>\n

2) Soyez ludique<\/b><\/h2>\n

Pour marquer les esprits, <\/span>votre pub doit susciter une \u00e9motion<\/b>. On ne le r\u00e9p\u00e9tera jamais <\/span>assez :<\/span> vendre c\u2019est \u00c9MOUVOIR<\/b>.<\/span><\/p>\n

Pour cela, vous pouvez <\/span>miser sur l\u2019humour ou l\u2019originalit\u00e9<\/b>, en cassant les codes, ou en cr\u00e9ant un message d\u00e9cal\u00e9.<\/span><\/p>\n

Le divertissement et l\u2019\u00e9motion peuvent aussi passer par <\/span>l\u2019utilisation d\u2019une musique particuli\u00e8re<\/b>, comme la campagne pour les knackis <\/span>Herta<\/span><\/i> dans les ann\u00e9es 90 qui s\u2019appuyait sur une m\u00e9lodie famili\u00e8re de Jean-Philippe Goude. Vous aussi, en lisant ces mots, elle r\u00e9sonne encore \u00e0 vos oreilles ?<\/span><\/p>\n

Enfin, au niveau \u00e9motionnel, n\u2019oubliez jamais qu\u2019<\/span>\u00abune image vaut 1000 mots\u00bb<\/b> ! <\/span>20% de texte maximum<\/b> pour accrocher le prospect !<\/span><\/p>\n

3) Passez un message simple et m\u00e9morisable<\/b><\/h2>\n

Pour une ligne de communication claire, misez sur <\/span>un seul message \u00e0 la fois<\/b>. Restez concis, afin que votre prospect assimile votre publicit\u00e9. En un mot, choisissez la <\/span>SIMPLICIT\u00c9<\/b> !<\/span><\/p>\n

Facile \u00e0 lire, votre publicit\u00e9 doit \u00eatre compr\u00e9hensible en un coup d\u2019\u0153il. Il faut que les informations principales <\/span>apparaissent au bon endroit, l\u00e0 o\u00f9 se pose la vue<\/b>. Les agences de communication ont coutume d\u2019utiliser le cheminement en Z du regard.<\/span><\/p>\n

Pour marquer les esprits, il est \u00e9galement <\/span>important de r\u00e9p\u00e9ter <\/b>! Le slogan \u00ab <\/span>What else ?<\/span><\/i> \u00bb ne s\u2019est-il pas impr\u00e9gn\u00e9 dans nos cerveaux par la redondance ?<\/span><\/p>\n

4) Soignez votre branding<\/b><\/h2>\n

Aucune bonne publicit\u00e9 ne peut se substituer \u00e0 une mauvaise r\u00e9putation<\/b>. Alors n\u2019oubliez pas de choyer votre image de marque. Visuels soign\u00e9s, contenus de qualit\u00e9, storytelling ou \u00e9v\u00e9nementiel de marque, vous avez le choix.<\/span><\/p>\n

Autre possibilit\u00e9 : <\/span>appuyez-vous sur des influenceurs ou des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s<\/b>, comme la campagne <\/span>Got Milk<\/span><\/i> en Californie, qui a permis d\u2019augmenter la vente de produits laitiers de 7 %, avec le concours de stars telles que Jennifer Aniston ou Elton John.<\/span><\/p>\n

5) Choisissez le m\u00e9dia ad\u00e9quat<\/b><\/h2>\n

En fonction de votre cible, vous pouvez bien s\u00fbr miser sur un format affiche, magazine, TV\u2026 Toutefois, sachez que <\/span>la publicit\u00e9 digitale pr\u00e9sente l\u2019avantage de viser une audience toujours plus pr\u00e9cise<\/b>, notamment avec des offres g\u00e9olocalis\u00e9es. Mais pour quel espace publicitaire opter sur internet ?<\/span><\/p>\n

Display, Search ou Social Ads ?<\/i><\/b><\/p>\n

Ce qu\u2019on appelle les <\/span>Display<\/i><\/b> sont les banni\u00e8res publicitaires visibles quand on navigue sur un site. Le <\/span>Search<\/i><\/b> (ou <\/span>SEA<\/i><\/b>) permet \u00e0 votre publicit\u00e9 d\u2019appara\u00eetre avant les r\u00e9sultats naturels sur les recherches utilisateur : ce sont les annonces Google. Enfin, les <\/span>Social Ads<\/i><\/b> repr\u00e9sentent les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

Parmi ces 3 options, <\/span>votre tactique publicitaire est \u00e0 adapter en fonction de l\u2019endroit strat\u00e9gique o\u00f9 se situe votre cible<\/b> : sites professionnels, plateformes de streaming, r\u00e9seaux sociaux, jeux en ligne\u2026 Et bien s\u00fbr, en termes sociologiques, la population varie grandement sur <\/span>Youtube<\/span><\/i>, <\/span>LinkedIn<\/span><\/i> ou <\/span>Snapchat<\/span><\/i>.<\/span><\/p>\n

Cr\u00e9ez votre pub qui fonctionne<\/span><\/a><\/p>\n

Voil\u00e0, vous \u00eates maintenant par\u00e9 pour faire mouche, avec une pub de qualit\u00e9. Mais surtout ne g\u00e2chez pas tous vos efforts en oubliant <\/span>les boutons de CTA<\/b> ! <\/span>Une bonne publicit\u00e9, c\u2019est celle qui fait cliquer !\u00a0<\/b><\/p>\n

\"Retrouvez<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avec un total avoisinant les 17 milliards d’euros, le march\u00e9 fran\u00e7ais de la publicit\u00e9 se porte tr\u00e8s bien. 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