Vous tapez votre activité dans Google, vous notez les suggestions qui s'affichent sous la barre de recherche, et vous en faites une liste de vingt mots à traiter.

C'est déjà mieux que d'écrire au hasard. Mais cette liste ne dit pas combien de personnes tapent réellement chacun de ces mots, ni si vous avez une chance de sortir dessus cette année, ni lesquels doivent partager une seule et même page.

Résultat, vingt mots donnent vingt sujets. Il y en avait huit. Et deux d'entre eux vont se battre entre eux.

Les 50 requêtes, et les trois informations qui vont avec

Je remonte les mots que tapent vos clients, pas ceux que votre métier emploie entre professionnels. L'écart entre les deux est souvent le premier gain.

✓ le volume, combien de recherches par mois sur ce mot exact
✓ la difficulté, qui occupe déjà la place et si ce mur est franchissable pour un site comme le vôtre
✓ l'intention, quelqu'un qui se renseigne, quelqu'un qui compare, ou quelqu'un qui a sa carte bancaire à la main

La règle qui décide si deux requêtes partagent une page

Deux requêtes vont sur la même page quand Google leur renvoie à peu près les mêmes résultats : il les traite comme une seule question posée de deux façons. Elles demandent deux pages dès que les résultats divergent. Ce test se fait requête par requête, en regardant ce qui sort réellement, pas au feeling.

Il évite la situation la plus coûteuse du référencement : deux de vos pages qui visent la même chose, se partagent les liens et les clics, et finissent toutes les deux en deuxième page.

Ce qu'il y a dans le fichier

Un tableau, une ligne par requête : le mot-clé, son volume, sa difficulté, son intention, et le numéro du groupe auquel il appartient.

Puis un groupe par page à écrire : la requête principale qui donne son sujet, les requêtes secondaires à traiter dedans, le type de page que Google attend là (un guide, un comparatif, une page de service, une page locale), et l'angle qui la distingue des pages voisines.

Les groupes sont numérotés du plus rentable au plus lointain : d'abord ceux où la place est tenable, en dernier ceux qui n'ont de sens qu'une fois les premiers en ligne.

Une dernière colonne dit quelles requêtes laisser tomber. Un gros volume tenu par trois comparateurs et un site d'État n'est pas une occasion, c'est un mur : le savoir avant d'écrire vous fait gagner un trimestre.

Ce que ça coûte

Le socle, $17.06 : les 50 requêtes, leur regroupement en pages, l'ordre de production.

Le socle et le terrain, $62.54 : les 150 requêtes de la longue traîne complète, plus les mots-clés que trois de vos concurrents captent déjà sans vous.

Le socle prêt à exécuter, $102.33 : le calendrier de publication sur six mois, le maillage interne du cluster lien par lien, et cinq briefs de rédaction complets.

À la carte : les dix premiers résultats de Google décortiqués sur vos dix requêtes phares, $28.43 · les requêtes commune par commune, $28.43 · les questions posées à ChatGPT et Perplexity sur votre marché, $22.74.

Dans trois cas, je vous dirai de faire autre chose d'abord

➥ Personne ne cherche encore ce que vous vendez. Il n'y a pas de volume à trouver, il y a un marché à faire connaître : la presse et le réseau travaillent, une étude de mots-clés rendrait un fichier vide.

➥ Vous avez cinquante pages en ligne et vous ne savez pas lesquelles tiennent. Regardez d'abord ce que vous avez : deux ou trois pages se marchent presque toujours dessus, et les remettre d'aplomb rapporte plus vite qu'un chantier neuf.

➥ Vous attendez les textes. Ici vous recevez les mots, les groupes et l'ordre. Les briefs sont en option, les pages elles-mêmes se commandent à part.

Le lendemain de la livraison, vous ouvrez le tableau, vous prenez le groupe numéro un et vous écrivez cette page. Le mois suivant, le groupe deux. C'est la seule décision que ce fichier vous laisse, et c'est voulu : une étude de mots-clés qui demande encore de réfléchir n'a pas fini son travail.