L'article est arrivé. Il est propre, il se lit bien, et ce n'est pas l'article que vous attendiez.

Vous demandez une reprise. La deuxième version est meilleure, elle n'y est toujours pas. Au troisième aller-retour, vous ouvrez le fichier et vous réécrivez vous-même les trois premiers paragraphes.

Ce n'est presque jamais la plume. C'est qu'on a donné à votre rédacteur un sujet et un mot-clé, et qu'il a dû inventer tout le reste.

Un brief est bon quand deux rédacteurs différents en tirent le même article

C'est le seul test qui vaille, et c'est celui que je fais passer au document avant de vous l'envoyer. Chaque décision qu'un brief laisse ouverte sera prise sans vous : l'angle, le niveau de détail, ce qu'on traite et ce qu'on laisse de côté, la place que prend chaque partie. Un brief ne se juge donc pas à sa longueur. Il se juge au nombre de décisions qu'il a fermées.

Ce que votre rédacteur reçoit

Un document de quatre à six pages, en Word ou en Google Docs, dans lequel il écrit directement. Livré en 2 jours.

✓ L'intention derrière la requête : ce que la personne qui tape ces mots cherche vraiment, et où elle en est de sa décision
✓ Le plan complet, H1, H2, H3, section par section, avec ce que chaque partie doit contenir et la place qu'elle prend
✓ Les questions auxquelles l'article doit répondre, dans l'ordre où elles viennent à l'esprit du lecteur
✓ Les mots-clés à placer et le vocabulaire du sujet, celui dont l'absence se remarque
✓ Ce que traitent les pages déjà classées sur la requête, et ce qu'elles laissent de côté : votre place est là
✓ La longueur cible, et la raison de ce chiffre
✓ Les liens internes à poser, vers quelles pages de votre site, avec quelles ancres
✓ Les angles à éviter et les fautes classiques du sujet, celles qui font passer un texte juste pour du remplissage

Ce que ça coûte, et ce que coûte un brief à l'unité

Un brief seul, $17.09. Trois briefs, $45.56, soit $14.81 la pièce. Cinq briefs, $62.65, soit $12.53. Dix briefs, $102.52, soit $10.25 — et sur dix je vérifie en plus qu'aucun sujet n'en recoupe un autre, puis je pose le maillage à prévoir entre eux.

À ajouter si besoin : je cherche moi-même la requête à partir de votre activité, $11.39 · les dix pages déjà classées décortiquées une par une, $17.09 · l'accroche rédigée et trois variantes de titre et de méta description, $11.39 · un brief de page de service ou de page ville plutôt que d'article, $11.39 · la grille qui vous sert à valider l'article livré point par point, $17.09.

Si vous commandez quand même, voilà ce qui se passera

➥ Vous attendez l'article. Vous recevrez un document de travail, à faire écrire par quelqu'un. Rien là-dedans ne se publie tel quel.

➥ Vous avez trente articles à sortir ce mois-ci. Briefés un par un, le cadrage finit par coûter plus cher que les textes : à ce volume, c'est la chaîne de production qu'il faut monter, pas chaque sujet qu'il faut border.

➥ Votre rédacteur travaille au forfait et ne lit pas ce qu'on lui envoie. Un brief n'est pas un outil de contrôle. Il suppose quelqu'un en face qui s'en serve, et il ne remplacera pas cette conversation-là.

Ce que j'attends de vous pour commencer : l'adresse de votre site, la requête à traiter si vous l'avez déjà, et les deux ou trois pages vers lesquelles cet article doit ramener du monde. Le reste se trouve.

Quand le brief arrive, faites-le lire à quelqu'un qui ne connaît rien à votre métier. S'il peut vous raconter de quoi l'article va parler, section par section, sans vous poser une seule question, votre rédacteur n'en aura pas non plus. Ce contrôle vous prend cinq minutes, et il vous dit tout.