Votre trafic existe. Il ne va nulle part.

Quelqu'un tape sa question, tombe sur un de vos articles, le lit en entier, referme l'onglet. Il ne saura jamais que vous vendez exactement ce qu'il cherchait : aucun lien ne l'y a conduit, et votre page commerciale n'a rien reçu de l'article.

Un cocon sémantique est une hiérarchie orientée, pas une liste de sujets

Une liste de sujets, vous l'avez peut-être déjà. Ce qui change tout, c'est le sens dans lequel les pages se tiennent : une page de tête qui porte le thème, des filles qui traitent chacune une intention, des pages de soutien qui les alimentent, et des liens qui vont dans une direction choisie, ancre par ancre.

Chaque page du plan doit pouvoir nommer la page qui encaisse

C'est la règle qui fait entrer une page dans l'arborescence, ou l'en fait sortir. Pour chacune, je dois pouvoir écrire une phrase : voilà la page commerciale vers laquelle elle ramène, en un ou deux clics, par ce lien-là, avec cette ancre-là. Une page incapable de dire à qui elle donne sa puissance ne rapporte rien : elle coûte une rédaction et occupe une ligne dans votre sitemap.

Un lien interne n'est pas une commodité de navigation, c'est un vote orienté : la page qui le pose donne une part de ce qu'elle a, la page qui le reçoit monte. Posé au jugé, il redistribue à l'aveugle, et ce sont vos pages les plus rentables qui finissent les plus pauvres.

Le document, ligne par ligne

✓ L'étude sémantique de votre marché, jusqu'à 50 requêtes réelles, avec leur volume et leur intention
✓ L'arborescence complète : page de tête, pages filles, pages de soutien, et le rôle de chacune
✓ Pour chaque page : son URL, son mot-clé principal, ses mots-clés secondaires, la page commerciale qu'elle sert
✓ Le plan de maillage : quelle page pointe vers quelle page, avec l'ancre exacte à écrire
✓ Le relevé de vos pages actuelles qui visent déjà la même chose, et celle des deux qu'il faut garder
✓ L'ordre de production, de la page la plus rentable à la plus lointaine

Un tableau qui se transmet tel quel à un rédacteur, en 7 jours.

Ce que ça coûte dépend de qui tient la plume

Vous écrivez vous-même, ou vous avez déjà un rédacteur : le plan seul, $28.43.

Vous voulez un modèle à copier : le plan et la page de tête rédigée en 2 000 mots, $68.22 ; avec les deux premières filles, $125.07.

Vous n'avez personne pour écrire : le cocon entier rédigé et maillé, $233.09 pour dix pages, $483.24 pour vingt-cinq, livré par lots de cinq.

À ajouter si besoin : l'étude poussée à 150 requêtes, $45.48 · vos requêtes réelles et vos doublons lus dans la Search Console, $56.85 · les pages créées en brouillon sur votre WordPress, PrestaShop ou Shopify, $56.85 · les positions relevées à 30 et 60 jours, $45.48.

Trois sites sur lesquels ce plan ne tient pas

➥ Vous prévoyez moins de dix pages. Un cocon a besoin d'une tête et de six ou sept filles pour que le maillage produise quelque chose ; en dessous, le plan décrirait une arborescence que vous n'aurez jamais, et un simple ordre de rédaction vous suffit.

➥ Votre arborescence est verrouillée. Si votre site ne vous laisse ni créer une URL ni poser un lien à l'endroit voulu, la moitié du travail reste sur le papier — vérifiez ce point avant de commander.

➥ Vous voulez voir bouger vos positions avant la fin du mois. Il faut écrire les pages, les publier, et laisser Google les relire une à une : le premier signal se voit vers six à huit semaines.

Pour commencer, il me faut l'adresse de votre site et les deux ou trois pages qui doivent encaisser. Je vous dis avant la commande combien de pages sont réellement justifiées chez vous — y compris quand c'est moins que prévu.

Le jour où les pages sont en ligne, le document ne devient pas un souvenir : il devient votre carte. Six mois plus tard, l'article que vous avez envie d'écrire ne part plus dans le vide — vous regardez où il se branche, sous quelle fille, avec quelle ancre. C'est ce qui fait qu'un site finit par couvrir un sujet au lieu de l'effleurer trente fois.