Un site de quarante pages finit presque toujours par en montrer trois cents à Google. Les deux cent soixante de trop, personne ne les a écrites : WordPress les fabrique tout seul. Une adresse par étiquette, une par mois de publication, une par auteur, une par image déposée dans la bibliothèque. Aucune n'a de contenu propre, toutes portent le même titre, et ce sont souvent celles-là que Google retient.

Ce n'est pas un défaut de votre site : c'est un réglage resté sur ses valeurs d'origine.

Un réglage écrit une fois vaut aussi pour vos pages à venir

Corriger le titre d'une page se fait à la main, page par page, et il faut y revenir à chaque publication. Un réglage fait l'inverse : il s'écrit une fois et il s'applique à la page que vous mettrez en ligne dans six mois, sans que vous y pensiez. C'est la partie du référencement qui travaille toute seule.

Vos adresses

Je fixe la forme de vos adresses de pages, et chaque ancienne adresse est redirigée vers la nouvelle : aucun lien déjà reçu ne se perd. Puis je décide, famille par famille, ce qui a le droit d'exister dans Google. Les étiquettes qui portent un vrai sujet restent, les archives de date et d'auteur en sortent, une page d'image renvoie vers l'article qui la contient, une recherche interne n'y entre jamais.

Vos titres

Une page dont le titre Google n'a pas été écrit prend celui que le thème assemble. Je pose les modèles qui l'écrivent à votre place : un pour l'accueil, un pour vos articles, un pour vos catégories, et la description qui va dessous. Chaque page publiée ensuite sort avec sa propre ligne, sans que vous ayez rien à remplir.

Votre sitemap

Je n'y laisse que les adresses que vous voulez voir dans Google, je vérifie qu'il répond, et je le dépose dans la Search Console avec votre propriété vérifiée. Ce que Google doit lire, il le trouve en une requête au lieu de le deviner en suivant vos liens.

Vous recevez un récapitulatif qui dit, réglage par réglage, ce qui a été changé et où le retrouver dans votre administration.

$39.80 — vos adresses, vos titres et votre sitemap repris, récapitulatif remis.
+ $11.37, soit $51.17 — WordPress les a ouverts sans vous : vos commentaires réglés, rétroliens coupés, liens sortants tenus.
+ $17.06, soit $56.85 — WordPress répond à toutes les écritures de votre nom de domaine : une seule est retenue, les autres y sont redirigées.
+ $22.74, soit $62.54 — vous les avez créées au fil du temps : vos catégories et vos étiquettes remises à plat, chaque article rangé une seule fois.
+ $17.06, soit $56.85 — vous les avez déposées sans y penser : le nom de fichier et le texte de remplacement de vos images, écrits un par un.
+ $22.74, soit $62.54 — vous les avez écrites vous-même : le titre et la description rédigés à la main pour chaque page de votre menu.
+ $17.06, soit $56.85 — votre thème vous l'impose : un thème enfant créé, pour que vos réglages survivent à sa prochaine mise à jour.
+ $22.74, soit $62.54 — WooCommerce en publie davantage : pages de boutique, filtres et déclinaisons, chacune traitée selon ce qu'elle contient.
+ $22.74, soit $62.54 — Google les garde déjà : les adresses qui n'ont plus à y être, retirées une par une et suivies jusqu'à leur sortie.

Ce qu'un réglage ne rattrape pas

Un site de quatre pages : il n'y a rien à ranger, et ce qui manque est du contenu, pas un réglage.
Une remontée de positions : je règle ce que WordPress envoie à Google, je n'écris pas vos pages et je ne touche pas à vos textes.
Un site qui n'est pas sous WordPress : tout ce qui est décrit ici se passe dans l'administration de WordPress, et nulle part ailleurs.

La prochaine page que vous publierez

Elle sortira avec son adresse, son titre et sa description déjà justes, et elle entrera dans le sitemap le jour même. C'est à cela que sert un réglage : il travaille sur ce que vous n'avez pas encore écrit.