Ce qui bloque une newsletter, ce n'est presque jamais le texte. C'est la date.

Tant qu'aucun envoi n'est posé sur un jour précis, il n'y a rien à écrire, et le mois passe. Puis un autre.

Je prends les quatre envois de votre mois : je choisis les sujets, j'écris les textes, je les mets en page dans votre outil et je les programme aux quatre dates.

Je n'écris pas d'article et je ne tire pas ces envois d'un blog. Les quatre textes sont écrits pour une boîte de réception : on les lit sur un téléphone, debout, en vingt secondes.

Un envoi sur quatre ne demande rien

Quatre envois dans le mois ne peuvent pas tous réclamer un clic. Si les quatre conduisent vers le même bouton, c'est le troisième qui reste fermé.

Alors le mois se construit comme une suite : un envoi qui donne quelque chose sans rien demander, un envoi qui montre ce que vous avez fait, un envoi qui répond à la question qu'on vous pose tout le temps, et un seul qui propose. L'ordre compte : le quatrième ne marche que parce que les trois premiers sont passés avant lui.

C'est la seule chose que quatre dates savent faire et qu'un envoi isolé ne peut pas faire.

Ce qu'il y a dans un envoi

Un objet et un pré-en-tête écrits ensemble, parce que c'est tout ce que votre lecteur voit avant de décider · 250 à 400 mots, une idée, une seule · un lien, deux au maximum, vers une page à vous · votre mise en page dans votre outil, vérifiée en affichage mobile · la date et l'heure posées · le lien de désabonnement en clair, là où on le trouve.

Ce qui fait partir un envoi, et ce que ça coûte

Quatre dates dans le mois : vos quatre envois écrits, mis en page et programmés, pour $51.17 en tout.
Une adresse qui entre sur votre liste : trois messages de bienvenue qui partent tout seuls derrière, pour $73.91 en tout.
Trois mois sans une seule ouverture : deux envois de réveil sur ces adresses-là, pour $68.22 en tout.
Un envoi resté fermé : le même reparti sous un autre objet vers ceux qui ne l'ont pas ouvert, pour $62.54 en tout.
Un lien cliqué : la suite envoyée deux jours après, à ceux-là seulement, pour $68.22 en tout.
Une première commande : deux messages qui partent derrière sans que vous y touchiez, pour $68.22 en tout.
Un panier laissé en route : deux relances posées dans votre outil, pour $68.22 en tout.
Une annonce qui tombe un mardi : un envoi de plus, hors du calendrier, pour $62.54 en tout.
Huit dates au lieu de quatre : quatre envois de plus dans le même mois, pour $90.96 en tout.

Trois fois où il ne faut pas programmer

➥ Votre nom de domaine n'est pas authentifié. Quatre envois par mois le font descendre dans les indésirables un peu plus vite à chaque fois. C'est un réglage qui se fait une fois, dans votre zone DNS, et il ne s'improvise pas le jour de l'envoi.

➥ Les adresses ne vous ont pas été données. Les signalements arrivent dès le premier envoi, et c'est votre nom de domaine qui en garde la trace, pas la liste.

➥ Vous n'avez rien à annoncer quatre fois ce mois-ci. Un envoi sans nouvelle à donner se remplit de conseils généraux, et quatre envois de conseils généraux d'affilée, c'est le moment où les désabonnements commencent. Il vaut la peine d'attendre un mois où il se passe quelque chose chez vous.

Ce que vous voyez dans votre outil au septième jour

Quatre campagnes en attente, avec leurs dates, leurs objets et leurs textes. Rien n'est encore parti. Vous les lisez dans l'ordre, vous changez ce que vous voulez, vous décalez une date si elle tombe mal, et vous les laissez partir. Le mois est écrit avant d'avoir commencé.