Un acheteur qui a déjà l'application ouverte ne passe pas par Google. Il tape trois mots dans la barre de recherche, il parcourt les premiers résultats et il commande sans jamais quitter la plateforme. Le moteur qui a choisi ces résultats n'est pas celui de Google : il lit votre titre, vos puces, et des champs de recherche que votre fiche laisse peut-être vides.

C'est pour ce moteur-là que j'écris vos dix fiches.

La barre de recherche est mon point de départ

Je ne pars pas d'un outil de volumes. Je tape le nom de votre produit dans la plateforme elle-même, je relève ce qu'elle propose d'elle-même pour compléter la phrase, je recommence sur les variantes de votre article, et je regarde comment sont bâtis les titres qui occupent la première page de ces recherches. J'en sors, pour chaque produit, une liste courte d'expressions réellement tapées là-bas. Elle vous est livrée avec les fiches, produit par produit.

Ce que contient chaque fiche

Le titre, écrit au format exact de votre catégorie : la longueur autorisée change d'une catégorie à l'autre, et un titre coupé au mauvais endroit perd justement les mots sur lesquels il devait se ranger. Les puces, une par point que votre acheteur vérifie avant de commander : matière, dimensions, compatibilité, contenu du colis, garantie. La description longue, écrite pour tenir sur un écran de téléphone. Et les champs de recherche que votre visiteur ne verra jamais : les termes de recherche côté Amazon, les treize tags côté Etsy, remplis jusqu'au dernier caractère disponible.

Rien n'y est inventé. Tout ce qui est écrit sort de ce que vous m'envoyez, et une caractéristique que je n'ai pas reçue n'apparaît nulle part.

Tout arrive dans un seul document, un produit par page, chaque champ nommé comme il l'est dans votre back-office : vous n'avez plus qu'à recopier au bon endroit, dans l'ordre où le document les présente.

Les paliers, de la fiche elle-même jusqu'à votre back-office

Vos dix produits, un par un : les expressions relevées, le titre, les puces, la description et les champs de recherche (total $39.80).
Cinq titres de rechange pour les dix, à faire tourner vous-même (total $51.17).
Six questions d'acheteur traitées dans chacune des dix fiches (total $56.85).
Cinq modules de contenu A+ sous l'une de vos fiches Amazon (total $68.22).
La vitrine de votre boutique, au-dessus des dix : titre, annonce et sections (total $56.85).
Dix produits de plus, vingt fiches en tout (total $68.22).
Vos dix produits repris pour votre seconde plateforme (total $62.54).
Vos dix fiches saisies par moi dans votre back-office (total $62.54).
Vos dix fiches rendues en fichier d'import prêt à charger (total $51.17).

Ce que la plateforme décide à ma place

➥ Une catégorie fermée ou une autorisation de vente qui vous manque : elle ouvre ou elle n'ouvre pas, et aucun mot n'y change quoi que ce soit.
➥ Une fiche suspendue pour une marque déposée ou une photo non conforme : c'est le dossier qui se rouvre, pas la description.
➥ Le classement lui-même : Amazon et Etsy gardent leur méthode pour eux, et l'ancienneté de votre boutique comme vos ventes passées y pèsent autant que le texte.

Deux minutes avant de commander

Tapez dans la barre de recherche de la plateforme les mots avec lesquels vous décrivez votre produit, comme le ferait quelqu'un qui ne vous connaît pas encore. Regardez jusqu'où il faut descendre pour tomber sur votre fiche. Ce que vous voyez là, c'est le point de départ exact de mon travail — et c'est aussi ce que vous pourrez regarder à nouveau dans un mois.