Votre site sort déjà sur des requêtes que vous n'avez jamais visées. Pas en tête : en onzième, en quatorzième, en dix-huitième position. Ces places-là ne rapportent presque rien, parce qu'on s'arrête à la première page de résultats. Elles disent pourtant une chose que rien d'autre ne dit : sur ces mots-là, Google vous trouve pertinent, il vous range simplement un cran trop bas.

Cette information est déjà chez vous. Elle est dans la Search Console de votre site, onglet Performances, sous quelques milliers de lignes que l'on n'ouvre jamais. Je les ouvre, je les trie, et je vous rends les dix qui valent le déplacement.

Trier plutôt que proposer

Je ne vous propose aucun mot-clé. C'est le fond de cette prestation : le sujet est déjà choisi, il l'a été par vos visiteurs et par Google, et mon travail consiste à écarter le reste. Sur trois mois de données, je retire les requêtes qui portent votre enseigne, celles qui n'ont presque pas d'impressions, celles dont on ne sait pas ce qu'elles veulent, et celles que deux de vos pages se disputent. Ce qui reste, je le classe par ce qu'il y a à gagner : une requête vue quatre mille fois en onzième position pèse plus lourd qu'une requête vue soixante fois en douzième.

Pour chacune des dix, vous recevez la requête exacte, la page de votre site qui la porte, sa position moyenne, ses impressions et ses clics sur la période, puis ce qui manque à cette page pour tenir un rang au-dessus : un passage absent, un titre qui ne reprend pas la formulation tapée, une intention traitée à moitié. C'est écrit en français, page par page, dans l'ordre où je les prendrais.

Le prix, place par place

Là où vous êtes : vos dix requêtes de la onzième à la vingtième position — $28.33 — avec la page qui les porte et ce qui lui manque.
Un cran plus bas : les dix suivantes, de la vingt-et-unième à la trentième — $39.67 — triées de la même façon.
La place tenue sans récolte : vos requêtes déjà en première page — $39.67 — qui s'affichent et ne font pas cliquer.
La place selon l'écran : ce que vous occupez sur téléphone — $45.33 — relevé séparément de l'ordinateur, requête par requête.
La place prise deux fois : les requêtes sur lesquelles deux de vos pages se placent ensemble — $45.33 — et celle des deux qu'il faut garder.
La place telle que Google l'affiche : le titre et la description de vos dix pages — $51.00 — réécrits sur la formulation réellement tapée.
La place du dessus : ce que contiennent les pages classées devant les vôtres — $51.00 — requête par requête, dans l'ordre du classement.
La place qui se gagne à l'écrit : le passage absent — $56.67 — rédigé pour trois de ces pages, prêt à coller.
Une seconde place à tenir : le même dossier — $62.33 — pour un autre site dont vous vous occupez.

Quand il n'y a rien à trier

➥ Votre site a moins de trois mois : la Search Console n'a pas encore assez de lignes pour qu'un tri veuille dire quelque chose. Revenez avec un trimestre derrière vous.
➥ Vous ne sortez que sur votre propre nom : la page 2 ne contient alors que des variantes de votre enseigne, et il n'y a aucune requête de métier à remonter.
➥ Vous attendez que je garantisse la première page : je ne la garantis pas. Je vous dis où vous êtes, pourquoi, et ce qu'il y a à écrire. Le rang se décide chez Google.

Un dossier fait pour se vider

Les dix lignes sont numérotées dans l'ordre où je les prendrais si c'était mon site. Vous en traitez une, vous la rayez. Quand les dix sont rayées, le document ne sert plus à rien, et c'est exactement ce qu'on lui demande : il n'a pas vocation à rester ouvert sur un coin de bureau.