Votre budget Meta se répartit entre le fil, les Stories et les Reels. Quels placements méritent d’être gardés, et lesquels faut-il revoir avant de dépenser davantage ?

En 1 h 30 de coaching individuel, je vous aide à prendre cette décision sur une campagne Facebook ou Instagram déjà diffusée. Vous repartez avec un plan qui indique les placements à garder, le premier changement à tester et les chiffres à suivre.

Je suis Joel, e-marketeur depuis 2021. Vous partagez votre écran et je vous guide dans le Gestionnaire de publicités Meta, sur votre propre compte.

1. Voir ce que chaque placement vous coûte

Nous choisissons une période et le résultat qui compte pour votre campagne, par exemple un prospect, un achat ou une visite de la page de destination. Dans la ventilation par placement, nous relevons le montant dépensé, le nombre de résultats et le coût par résultat, selon les données disponibles. Nous comparons le même indicateur d’un placement à l’autre.

2. Décider ce qui mérite votre budget

Imaginons que le fil ait dépensé 10 000 FCFA pour 20 résultats, soit 500 FCFA par résultat. Les Reels ont dépensé 3 000 FCFA pour 2 résultats, soit 1 500 FCFA par résultat. L’écart mérite d’être examiné. Avec seulement deux résultats, nous regardons aussi la quantité de données et l’aperçu du visuel avant de décider quoi changer.

3. Choisir le premier changement à tester

Selon vos chiffres et les réglages disponibles, nous décidons s’il vaut mieux conserver la diffusion actuelle, adapter le visuel à un placement ou tester une autre sélection de placements. Nous fixons ensuite le budget, la durée et le coût par résultat qui vous aidera à juger le test. Si les données sont insuffisantes, le plan précise quoi relever avant de trancher.

Ce que vous recevez

Le service de base comprend une séance en visio de 1 h 30 sur une campagne et un plan écrit remis dans votre commande ComeUp sous 2 jours ouvrés après la séance. Le plan reprend les chiffres disponibles, la décision prise ensemble et les étapes du test éventuel.

Prévoyez un ordinateur et l’accès au compte publicitaire qui a diffusé la campagne. Aucun fichier CSV n’est requis. Nous fixons le rendez-vous dans la messagerie ComeUp. Une correction est incluse si un chiffre ou une décision a été mal reporté. Vous pouvez conserver et utiliser le plan pour votre activité. La création des visuels, les modifications dans votre compte et le budget publicitaire restent à votre charge.

Source officielle Meta — Meta Blueprint, « Analyze your ad campaign results in Meta Ads Manager », sur la lecture et l’évaluation des résultats de campagne.