Votre pub Meta donnait de bons résultats. Aujourd’hui, elle vous coûte plus cher ou vous rapporte moins. Faut-il changer le visuel, revoir l’offre ou garder la campagne telle quelle encore quelques jours ?

En 1 h 30 de coaching individuel, je vous aide à choisir le premier changement à tester sur une campagne Facebook ou Instagram déjà diffusée. Vous repartez avec un plan écrit qui précise quoi modifier, quoi garder et comment juger le résultat du test.

Je suis Joel, e-marketeur depuis 2021. Vous partagez votre écran et je vous guide pas à pas dans votre Gestionnaire de publicités Meta.

1. Vérifier ce qui a baissé

Nous comparons une période où la campagne fonctionnait bien avec une période où ses résultats ont baissé. Nous relevons le montant dépensé, le nombre de résultats et le coût par résultat, selon les données disponibles. Nous vérifions que l’indicateur comparé est le même sur les deux périodes, par exemple les achats, les prospects ou les conversations. Si les périodes ont des durées différentes, nous regardons aussi les dépenses et les résultats par jour.

2. Repérer le premier point à vérifier

Nous regardons si la baisse apparaît dès la diffusion, au moment du clic ou après. Nous examinons aussi ce qui a changé entre les deux périodes, comme le budget, le visuel, le prix ou la disponibilité du produit.

Par exemple, si le coût par résultat augmente alors que les clics restent stables, nous vérifions d’abord ce qui se passe après le clic. Selon la campagne, cela peut être une page produit, un formulaire ou une conversation. Les chiffres nous orientent vers une vérification. Le test nous aide ensuite à juger l’effet du changement retenu.

3. Préparer un test que vous pourrez évaluer

Nous choisissons une modification prioritaire et définissons les éléments à garder stables pour faciliter la comparaison. Le plan précise le budget, la durée, l’indicateur à suivre et le moment où faire le point. Si l’historique est insuffisant, vous repartez avec les chiffres à relever avant de modifier la campagne.

Ce que vous recevez

Le service de base comprend une séance en visio de 1 h 30 sur une campagne et un plan écrit livré dans votre commande ComeUp sous 2 jours ouvrés après la séance. Le plan reprend les chiffres vérifiés, la correction prioritaire et les critères pour décider de la suite.

Prévoyez un ordinateur et l’accès au compte publicitaire qui a diffusé la campagne. Aucun fichier CSV n’est requis. Nous fixons le rendez-vous dans la messagerie ComeUp. Une correction est incluse si un chiffre ou une décision a été mal reporté. Vous pouvez conserver et utiliser le plan pour votre activité. La création de visuels, les modifications dans votre compte et les dépenses publicitaires restent à votre charge.

Sources officielles Meta — Meta Blueprint, « Analyze your ad campaign results in Meta Ads Manager » et « Designing A/B tests, creative tests and lift studies ».