Construire et maintenir une marque forte : 6 conseils pour réussir

Comment construire et maintenir une marque forte ?

Vous vous lancez en tant qu’entrepreneur. Vous désirez donc créer une marque forte, qui pérennise votre activité. Un exemple : un M jaune sur fond rouge, ça vous parle ? Vous comprenez instantanément de quoi il s’agit. S’ancrer dans l’esprit des consommateurs. C’est là la force d’une entreprise qui réussit. Grâce à ces 6 conseils, la construction et le maintien d’une marque solide n’aura plus de secrets pour vous.

1 – Identifier la personnalité de votre entreprise

La personnalité, c’est la pierre sur laquelle l’édifice repose. Quelle image souhaitez-vous refléter ? Quel est votre message ? Un petit conseil pour mieux vous définir : notez 10 adjectifs correspondants à votre entreprise (ou à vos produits). Ils forment votre ligne directrice. “Cool et décontracté” vous caractérise-t-il ? Ou alors, tel un animal fougueux, vous dégagez dynamisme et courage ? Vous êtes unique, soyez-en fier.

2 – Définir votre identité visuelle

 Maintenant que le voile est levé, attelez-vous à votre charte graphique. Rouge cerise, ou plutôt bleu marine ? Vous naviguez en eaux troubles… Pensez à ce que vos couleurs évoquent pour le grand public. Vous y voyez nettement plus clair à présent, n’est-ce pas ? Du côté logo, simplicité rime souvent avec efficacité. La pomme américaine l’a bien compris. À trop vouloir en faire, on s’emmêle les pinceaux. Hors, vos visuels impactent la première impression de vos clients. Alors, mettez Cohérence et Limpidité de votre côté.

3 – Proposer une offre claire

Une offre compréhensible (et agréable) séduit beaucoup plus. Une évidence, n’est-ce pas ? Imaginez-vous dans un magasin où deux articles coûtent le même prix. L’un arbore des mentions bien distinctes et colorées. L’autre semble douteux, car le contenu se trouve mal indiqué. Lequel adoptez-vous ? Nous sommes d’accord, le premier vous inspire confiance. En bref, votre proposition est facile à lire et suscite l’envie ? Alors, le tour est joué.

4 – Développer sa visibilité


Vos offres sont à présent dures comme du béton. Génial ! Mais si elles passent inaperçues, votre tirelire ne contiendra que du vide à la fin du mois. Certes, l’investissement peut coûter, en temps ou en argent. Comme on dit, “no pain no gain”. Mais le jeu en vaut la chandelle !
Avec plus de 35,6 millions de membres actifs (source : We Are Social,2022), les réseaux sociaux offrent un potentiel non négligeable. D’ailleurs, près de 69% des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour renforcer la notoriété de leur entreprise (source : Startup Bonsai). Grâce à votre présence, vos prospects vous reconnaissent rapidement. Vous existez.

5 – Créer des relations avec votre communauté

 
Rassurez-vous, pas besoin d’être influenceur ! Toutefois, vous marquez des points si vous partagez des valeurs avec votre clientèle. Supposez, un instant, qu’un consommateur vous retourne un produit parce qu’il est déçu du contenu, pourtant prometteur. Il poste un avis négatif, qui se répand comme une trainée de poudre. Aïe aïe aïe ! L’explosion risque de faire mal…  Et vous le savez tout autant que nous, les gens voient plus souvent le verre à moitié vide qu’à moitié plein. Mais vous, vous contournez cet écueil habilement en apportant de la valeur et du respect à vos clients. Vos promesses ne sont pas du vent. Résultat net : confiance légitime donc fidélité assurée !

6 – Évoluer en accord avec ses principes


Si vous proposez soudainement des produits qui n’ont aucun rapport avec votre expertise, pensez-vous que vos clients vous suivront aveuglément ? Rien n’est gravé dans le marbre, évidemment. Vous vous réinventez avec le monde. Toutefois, maintenez le cap. Si vous changez subitement de direction, votre cible passera par-dessus bord. Comme nous dit Stephen King : « Un produit peut être rapidement dépassé, mais une marque qui réussit est intemporelle. ».

Des fondations réfléchies et logiques constituent un gage de réussite. Prenez le temps qu’il vous faudra. Après tout, Rome ne s’est pas faite en un jour ! Avec une base solide pour démarrer, vous ne pouvez que progresser et vous affirmer positivement dans la durée.

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