Publicité : découvrez les formats de demain

Publicité : découvrez les formats de demain

La publicité est à l’aube d’une nouvelle ère : celle du Brand Content. Cette façon de communiquer sur l’histoire et les valeurs de l’entreprise est aujourd’hui essentielle. Apple l’a compris très tôt, en sacralisant son fondateur. L’image des débuts difficiles dans un garage contribue, encore aujourd’hui, au succès de la marque. Mais quel support choisir ? Les formats publicitaires suivent les évolutions du progrès technologique… Et ça va vite, très vite !

La publicité immersive – De l’audiovisuel au sensoriel

Plongé dans l’univers de la marque, le consommateur est appelé à lâcher prise pour vivre pleinement l’expérience. D’autres sens que la vue et l’ouïe pourraient un jour y prendre place.

Vidéos 360° – Au cœur de l’action

Youtube et Facebook offrent la possibilité de réaliser des vidéos 360°. L’une des plus populaires est un spot publicitaire d’Oreo. On y assiste à la création des fameux biscuits dans un univers imaginaire, inspiré du film “Charlie et la Chocolaterie”.

Le casque de réalité virtuelle – Des perspectives à explorer

Il n’est bien entendu pas question de demander au consommateur de porter un casque pour visionner des publicités… Pourtant, des applications sont à l’étude. Ainsi, des visites immobilières d’un tout nouveau genre ont vu le jour.

Métaverse – De nouveaux horizons

Le potentiel de ces mondes virtuels interactifs est immense ; notamment pour aborder le jeune consommateur, hostile à la publicité traditionnelle. Mais à ce jour, les coûts de développement sont prohibitifs.

L’In Vidéo – Un format novateur

Moins intrusif que l’In Stream (spots publicitaires lors des vidéos Youtube), l’In vidéo se décompose en 3 sous-formats.

  • Le Skin Roll Vidéo est une publicité adaptée au sujet, que l’annonceur glisse dans la vidéo. L’expérience utilisateur s’en trouve améliorée, grâce aux informations complémentaires qu’elle apporte.
  • L’Ink Roll permet d’inclure un contenu interactif dans une vidéo, comme par exemple un bouton “S’inscrire maintenant”.
  • Le Skin Roll est un habillage statique autour d’un contenu vidéo.

Le Native Advertising – Le caméléon du marketing

Le Native Advertising est une publicité en harmonie avec la forme et le contenu du site qui l’accueille. Jugée moins agressive, elle trouve notamment sa place sur les réseaux sociaux.

La publicité conversationnelle – À l’écoute de vos besoins

La publicité conversationnelle est alimentée par les chatbots. Disponibles 24/7, ces petits robots s’inscrivent dans la nécessité pour les marques de se rapprocher de leurs clients. Avec l’effervescence générée par l’arrivée de ChatGPT, ce format prend une toute nouvelle dimension !

Les influenceurs – Les rabatteurs du marketing

Avec leurs communautés pouvant atteindre plusieurs millions de followers, les influenceurs permettent aux annonceurs d’attirer l’attention sur un produit de manière plus naturelle. Avec un taux de conversion de 2,55 % (étude Grapevine), les résultats du marketing d’influence sont bien meilleurs que les contenus publicitaires diffusés directement par les marques.

TikTok Ads

Avec 75 % d’utilisateurs de moins de 24 ans et seulement 5% de plus de 36 ans (Digiday Pitch Deck), l’âge de la cible est primordial.  Néanmoins, avec 1,7 milliards d’utilisateurs en 2022 (Digimind), une campagne sur TikTok peut s’avérer redoutable ! Le Hashtag Challenge est le format de publicité le plus en vogue. Il s’agit de tourner une vidéo et de l’accompagner d’un #. Les utilisateurs s’engagent ainsi auprès de la marque.

Les formats publicitaires s’orientent donc vers le “tout-digital”. Aussi, le glas des campagnes de masse résonne au loin ! Les marques qui ne l’ont pas compris s’exposent à de sérieux problèmes dans les années à venir, car l’expérience utilisateur est désormais déterminante. RIP la publicité intrusive…

Retrouvez de nombreux professionnels sur ComeUp

Please follow and like us:
Pin Share
4