Refonte de site : comment s’y prendre ?

Un site internet, c’est comme un jardin. Si vous ne vous en occupez pas, les fleurs fanent. Plus d’insectes pour venir butiner, personne ne le regarde. Découvrez comment réaliser la refonte de votre site internet en 5 étapes. Prêt(e) à arracher les mauvaises herbes et semer de nouvelles fleurs ?

Réaliser un audit

Commencez par faire un état des lieux de vos pages web. Le jardin semble peut-être en mauvais état, mais tout n’est pas à jeter.

Au niveau technique

• Le chargement de votre site prend-il le temps d’un café ou d’un battement d’ailes ?
• Toutes vos pages fonctionnent-elles ?
• Vos liens dirigent-ils toujours au bon endroit ?
• Quels contenus attirent le plus ?
• Votre site est-il responsive (visible sur mobiles, tablettes) ?

 Au niveau analytique

Comment se situent vos KPI Key Performance Indicator ? Search consol mesure les performances de votre site ainsi que le trafic de recherche. Google Analytics analyse le comportement de vos visiteurs :

• Nombre de visiteurs
• Nombre de pages vues
• Taux de rebond
• Durée moyenne de session

La refonte de votre site améliorera ces statistiques. Vous danserez comme les abeilles invitent leurs copines sur le chemin du pollen.

 Au niveau design

Votre site reflète-t-il toujours votre univers ? Comme il existe des fleurs à chaque saison, les visuels internet évoluent aussi. Votre site a-t-il suivi ces changements ? Faites du benchmarking : s’inspirer du jardin du voisin n’a jamais fait de mal.

Définir ses objectifs

Le jardin, un vrai inbound marketing ! Quelles fleurs séduiront toujours plus d’abeilles ? Quelle stratégie allez-vous définir pour capter le visiteur et le transformer en client ? Ce sera le socle de votre refonte.

• Création d’une charte graphique pour une réelle identité visuelle ;
• Une meilleure navigation sur le site ;
• Amélioration des performances de trafic, de reconnaissance des produits ;
• Booster les ventes ;
• …

Mais avant : identifiez votre client idéal. Créez un persona. C’est cette abeille-ci que votre jardin doit charmer. Votre refonte en sera plus efficace. Vous optimiserez votre site et améliorerez vos KPI en vous basant sur votre persona et ses intentions.

Reprendre la structure

Il y a une règle à ne pas négliger sur internet : celle des 3 clics. Le visiteur doit pouvoir accéder à n’importe quel contenu en 3 clics maximum. Une navigation simple et intuitive, une hiérarchie de contenu bien pensée, des pages équilibrées, une typographie lisible et sympa, des images correctement placées… favoriseront la structure de votre site. Et pourquoi ne pas ajouter des pages spécifiques comme des articles de presse, des actualités ciblées, des témoignages… Pensez à votre aimable persona. Il doit se sentir bien dans votre jardin, comme un abri soyeux.

Rédiger du contenu

Comme les insectes attirés par le pollen, votre visiteur sera accroché par le contenu que vous proposerez. De qualité, il apportera de la valeur à votre site. Le ton et le style bien choisis pour s’adresser directement à son profil, des articles adaptés à sa personnalité. Pour être encore mieux référencé, utilisez l’optimisation SEO pour la rédaction de vos articles : title, métadescription, mots-clés, balises, mise en forme,…

Prêtez attention au maillage de vos différents liens. Il n’y a rien de plus rageant qu’un lien qui ne fonctionne pas. Visiteur déçu, prospect perdu !

Trouver un rédacteur SEO

Penser responsive

Le smartphone, prolongement du bras du visiteur ; un nouvel insecte à chouchouter dans votre jardin. Si votre site n’y est pas adapté, vous serez vite zappé. Demandez à vos amis de visiter votre site sur leurs téléphones. Vous pourrez alors corriger d’éventuels bugs. 

Vous voilà préparé(e) pour la refonte de site. Vous aurez compris que la base de votre réflexion reste votre visiteur. Cette petite abeille qui viendra butiner vos articles. Séduite par la richesse des contenus, par la facilité de navigation, elle reviendra faire le plein de produits, pour votre plus grand bonheur.

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