La rédaction web se voit confrontée plus que jamais à de nombreux -nouveaux- obstacles d’une force surhumaine, et c’est le cas de le dire. Avant, c’était l’inflation (oui, ce mot à toutes les sauces… ) ; aujourd’hui, ce sont les intelligences artificielles. L’accessibilité de ces évolutions technologiques met-elle, vraiment, en danger le métier de rédacteur plus que le reste ?
L’impact de l’IA sur le métier de rédacteur
Comme tous les rédacteurs web, je constate une demande croissante de contenus générés automatiquement, au détriment d’une rédaction soignée. Une des conséquences du succès fulgurant des IA.
Désormais, une grande partie de nos clients s’occupent de la rédaction de leurs propres articles. Ils se réjouissent d’économiser quelques euros, en oubliant l’objectif derrière la création de contenu. D’ailleurs, ont-ils vraiment de meilleurs résultats depuis qu’ils privilégient la quantité à la qualité ?
Le but n’étant évidemment pas de “remplir” un site. Mais d’arriver à :
- Le positionner dans les top résultats de recherche,
- Capter l’attention de l’audience cible,
- Inciter au clic,
- Et convertir les visiteurs en clients.
Cette situation nous fait questionner notre propre valeur en tant que créateurs de contenu. Devons-nous brader encore plus nos prix ? Ou peut-être abandonner notre passion ? Comme une impression de retour à la case départ, dites-donc !
Revoir les prix à la baisse n’est, clairement, pas une bonne idée à mon sens. Non seulement cela dévalorise mon travail. De plus, j’aurais beau mentionner partout et sur toutes les lignes ne pas être assistée par une IA. À voir une prestation de cette étoffe à “5 € seulement”, n’importe quel prospect douterait de mes propos.
Tout bien considéré, la victoire n’a aucun goût, en l’absence de rivalité. Au lieu de déclarer forfait au moindre obstacle, il serait mieux de trouver les lacunes de son adversaire et prouver que l’on est supérieur. N’est-ce pas une piste à creuser ?
Fini de pointer du doigt l’IA ou tout autre antagoniste, prenons le temps de nous remettre en question et de trouver ce que nous avons de mieux à offrir qu’un robot à nos clients (qui sont également nos lecteurs) .
Qu’avons-nous donc à offrir de plus qu’une IA ?
Dans l’ère de l’immédiateté, la qualité devient un ingrédient rare. Pourtant, nos clients ont besoin de contenus recherchés, structurés et bien écrits afin de créer un réel impact sur leurs lecteurs (qu’ils doivent transformer en clients). Et les IA savent écrire, on ne peut pas le nier.
Ces logiciels produisent d’autant plus une incroyable quantité d’articles bien structurés en l’espace de quelques instants. Ni moi, ni le commun des mortels ne pouvons concurrencer leur cadence.
Cependant, les outils d’intelligence artificielle manquent incontestablement d’originalité et d’authenticité. Ils ne créent pas, mais génèrent des textes dépourvus de personnalité. En se basant sur des algorithmes et des données disponibles, biaisées qui plus est.
Pour rappel, un outil d’intelligence artificielle ne fait que reproduire ce qu’il “apprend”. Néanmoins, conformément à un “prompt parfait”, ChatGPT et cie peuvent tout de même sortir un contenu pertinent et adopter différents styles d’écriture.
Mais alors, il existe bien des domaines complexes nécessitant une expertise humaine tout de même, non ? Il est donc crucial de chercher au fond de soi des compétences inégalées et pourquoi pas se spécialiser dans une niche spécifique pour se démarquer, si nécessaire.
A priori, ce robot est programmé pour fournir des réponses instantanées “dans le respect des normes morales et légales”. Autrement dit, un humanoïde incapable d’imaginer, d’inventer et de raconter des histoires. Et qui, d’autant plus, refuse de traiter certaines thématiques, telles que les relations interpersonnelles.
La qualité au-delà de la rapidité
Par ailleurs, créer un contenu ne s’agit pas d’inscrire des mots et de les segmenter en paragraphes. Rédiger un article, c’est aussi : relire, supprimer des passages, relire, reformuler des phrases, étendre certaines idées, relire, introduire de nouveaux éléments… relire, relire et encore relire.
Peu importe la quantité d’articles ou le nombre de mots par contenu, qu’en est-il du pouvoir qui en émane ? Vous constaterez que les IA répètent souvent une même idée de différentes manières. Pas sûre que des textes plats et des redondances suscitent de l’émotion chez le lectorat !
Outre l’importance d’émouvoir l’audience, encore faut-il atteindre cette dernière. En ce sens, il faut créer un parfait équilibre entre la fluidité de l’article et son optimisation pour le SEO. Afin de booster sa visibilité, tout en offrant une expérience de lecture optimale.
A fortiori, l’intelligence artificielle n’a ni l’expertise ni la vision critique d’un rédacteur humain. Lequel, grâce à sa plume et sa maîtrise des mécanismes du SEO, est capable d’intégrer stratégiquement et efficacement des mots-clés et des titres bien pensés.
L’IA ne devrait pas être un rival
Après tout, deux adversaires, ne concourant pas sur une même piste, ne devraient pas être en compétition. Pour ma part, je fais partie de la team “qualité”. Même si la facilité est tentante… ma passion pour la création de contenus est plus grande.
Aussi bien que je porte une attention particulière à l’écriture et m’investis pleinement dans la documentation. C’est pourquoi je ne me fie pas aux premières ressources consultées. Comme j’aime si bien le dire “je considère que chaque projet rédactionnel est une matière à étudier”.
Cette étape me permet d’enrichir mon savoir ainsi que de maîtriser le sujet traité. Et rien de tel qu’un service offert par un maître de son art ! D’autant plus, pour stimuler mon inspiration, je me glisse dans la peau de chaque client, afin de :
- Cerner l’essence de sa marque,
- Ajuster mon style rédactionnel en fonction de l’audience ciblée,
- Et adapter le ton selon les objectifs à atteindre, entre autres.
Tout compte fait, contrairement aux IA, nous, rédacteurs professionnels, avons la capacité de produire des textes débordant de créativité et regorgeant d’informations documentées et vérifiées. En revanche, nous ne devons pas nous reposer sur nos lauriers.
La fidélité des clients procure, avec le temps, un sentiment de satisfaction et de stabilité. Mais cela ne doit pas arriver au point de les prendre pour acquis et de cesser d’en acquérir d’autres. Nous avons une activité à développer au même titre qu’eux !
Si j’ai un conseil à donner, ce serait : “chacun de nous a un don, un talent ou une compétence acquise. Quel que soit votre domaine, cherchez votre singularité et faites-en votre marque de fabrique”.
Accessoirement, quand bien même innover et se démarquer sont d’excellentes initiatives. Pour assurer la pérennité de son métier, il est essentiel de prospecter et de se remettre en question, occasionnellement.
Reconnaître la valeur de votre travail est, effectivement, un bon point. Mais vous ne devez pas vous enfermer dans votre zone de confort, en attendant qu’on vous fasse confiance à l’aveuglette.
C’est le moment de mettre vos compétences à votre avantage. C’est-à-dire avoir une présence en ligne, afficher votre créativité, et rester à l’affût pour saisir d’éventuelles opportunités.
En somme, tandis que les intelligences artificielles gagnent en accessibilité (et en efficacité). Nous, rédacteurs passionnés, devons mettre en avant notre valeur ajoutée : la création de contenus haut de gamme qui va au-delà de l’information brute. Tôt ou tard, nos clients se rendront compte que la qualité prime sur la quantité.
Passionnée par les mots, j’use de ma plume comme d’une baguette magique pour donner vie à l’histoire de votre marque, présenter vos produits et alimenter votre blog avec des articles percutants. Je suis également en mesure d’embellir vos textes existants. Je peux, d’autant plus, les traduire. Notamment si vous projetez de cibler un public anglophone. Mon objectif ? Booster votre visibilité sur les moteurs de recherche et transformer votre audience en clientèle.