Votre acheteur de Manchester cherche exactement ce que vous vendez. Il ne tape pas la traduction de vos mots, il tape les siens. « Croquettes sans céréales » s'écrit « grain free dog food » là-bas, et une page qui aurait rendu « croquettes » par « kibble » ne sortira jamais sur cette recherche, même parfaitement écrite.

C'est tout l'écart entre traduire une page et la rendre trouvable. Traduire garde le sens intact. Ça ne déplace pas la page vers les expressions que l'on tape de l'autre côté.

On part de la requête d'arrivée

Je ne cherche pas l'équivalent anglais de votre phrase. Je pars de ce qui se cherche là-bas. Pour chacune de vos cinq pages, je relève deux requêtes anglaises réellement tapées dans le pays que vous visez, avec leur volume : dix en tout, deux par page, et vous les recevez avant que j'écrive la première ligne. La page se construit ensuite sur elles, de l'adresse jusqu'au dernier paragraphe. Ce n'est plus votre page dans une autre langue, c'est votre offre écrite pour une autre façon de chercher.

Dans chaque page que vous recevez

Le texte anglais complet, réécrit sur ses deux requêtes. L'adresse en anglais, courte et lisible. Le titre et la description qui s'affichent dans les résultats. Les intertitres H1, H2 et H3. Les liens qui relient vos cinq pages anglaises entre elles. Les balises hreflang qui rattachent chaque page anglaise à sa jumelle française. Et le fichier HTML prêt à coller, plus la version Word si vous la préférez.

Le hreflang pèse plus lourd qu'on ne croit. Sans lui, vos deux versions se ressemblent assez pour qu'un moteur en retienne une seule et laisse l'autre de côté. Avec lui, chacune sort dans son pays.

Ce qui peut passer en anglais avec elles

Vos cinq pages : dix requêtes relevées, les textes, les adresses, les balises et les liens, votre commande est à 51,14 $US.
Cinq pages de plus, dix en tout : votre commande passe à 96,59 $US.
Le marché américain : orthographe, unités, devise et exemples repris sur les mêmes pages, votre commande passe à 68,18 $US.
Ce que le visiteur clique : menus, boutons, étapes de commande et messages de confirmation, votre commande passe à 68,18 $US.
Votre catalogue : vingt fiches produits reprises en anglais sur leurs propres requêtes, votre commande passe à 90,91 $US.
Le lien entre les deux versions : hreflang posé directement dans votre site, votre commande passe à 62,50 $US.
Vos autres pages : titre et description en anglais pour trente adresses, sans toucher au corps du texte, votre commande passe à 73,86 $US.
Une page qui n'existe pas en français : écrite de zéro sur une requête anglaise, votre commande passe à 79,55 $US.
Vos images : noms de fichiers et textes alternatifs en anglais sur les pages livrées, votre commande passe à 62,50 $US.

Quand la réécriture ne sert à rien

➥ Vous ne livrez pas encore hors de France et rien n'est réglé côté transport, retours ou douane. Les demandes arriveront quand même, et il faudra les décliner. Cette partie-là se prépare avant le texte.
➥ Vos pages anglaises n'ont nulle part où vivre : ni sous-dossier, ni sous-domaine, ni module multilingue sur votre boutique. Cet emplacement s'ouvre d'abord, sinon les cinq textes restent dans un fichier.
➥ Votre produit se cherche par une référence exacte, un numéro de pièce ou une norme que rien ne traduit. La requête est alors la même dans les deux langues, et la réécriture n'a pas de prise.

Vos pages françaises ne bougent pas

Elles gardent leur adresse, leur texte et leur place. Ce que vous recevez vit à côté, à cinq adresses neuves, rattachées aux vôtres par le hreflang. Vous les mettez en ligne le jour où vous voulez, une par une si ça vous arrange. Et si vous ne les mettez jamais en ligne, rien de ce que vous avez aujourd'hui n'a bougé.