Une pub Facebook vous a déjà amené des clients. Pour votre prochaine campagne, savez-vous quoi garder, quoi modifier et quel budget engager ?

En 1 h 30 de coaching individuel, je vous aide à transformer cette publicité en un plan concret pour votre prochaine campagne Facebook. Vous repartez avec les éléments à reprendre, une modification précise à tester et des critères pour décider si le test mérite d’être poursuivi.

Je suis Joel, spécialiste certifié Meta. Vous partagez votre écran et je vous guide dans votre Gestionnaire de publicités Meta, sur votre propre compte.

Étape 1 — Vérifier ce que votre publicité a réellement obtenu

Nous retrouvons la publicité et la période où elle a bien marché. Au niveau Publicité, nous relevons le montant dépensé, le type de résultat affiché et son coût. Si la destination était WhatsApp, nous distinguons les clics sur le lien, les conversations comptabilisées par Meta et les ventes que vous avez pu confirmer. Ces chiffres répondent à trois questions différentes.

Par exemple, 12 000 FCFA dépensés pour 30 conversations, c’est 400 FCFA par conversation. Si vous avez confirmé 3 ventes issues de cette publicité, cela représente 4 000 FCFA de dépense publicitaire par vente confirmée. Cette différence vous aide à décider quel coût par conversation reste acceptable pour votre activité.

Étape 2 — Choisir ce que vous allez reprendre

Nous regardons la publicité à trois niveaux. Au niveau Campagne, nous relevons l’objectif. Au niveau Ensemble de publicités, nous examinons les réglages de diffusion disponibles, comme l’audience, les placements et l’objectif de performance. Au niveau Publicité, nous passons en revue le visuel, l’accroche, l’offre et l’appel à l’action.

Ensuite, nous décidons quoi garder et quoi changer. Par exemple, si votre offre et votre visuel sont toujours adaptés, vous pouvez les conserver et tester une nouvelle accroche qui annonce le prix dès le départ. L’historique nous aide à choisir une piste. Le prochain test sert à vérifier si elle améliore le résultat qui compte pour vous.

Étape 3 — Préparer votre prochain test

Nous fixons la modification à tester, le budget, la durée et l’indicateur à suivre. Pour une publicité qui ouvre une conversation WhatsApp, nous pouvons fixer ensemble un coût maximum par conversation, puis vérifier la qualité des demandes reçues. Si vous avez deux variantes à comparer, nous définissons ce qui doit rester identique pour que la comparaison soit utile.

Ce que vous recevez

Une séance individuelle en visio de 1 h 30 sur une publicité Facebook, suivie d’un plan écrit dans votre commande ComeUp. Il résume les chiffres vérifiés, les éléments à reprendre, la modification à tester et les critères de décision. Si une donnée manque, je le précise dans le bilan.

Prévoyez un ordinateur et l’accès au compte publicitaire. Aucun fichier CSV n’est requis. Nous fixons le rendez-vous dans la messagerie ComeUp et je vous remets le plan sous 2 jours ouvrés après la séance. Une correction est incluse si une information a été mal reportée. La création du visuel, le lancement de la campagne et le budget publicitaire restent à votre charge.

Options

• Analyser une deuxième publicité — 30 minutes supplémentaires pour examiner une autre publicité et compléter le plan écrit.
• Faire le point après le test — une séance de 30 minutes pour comparer les résultats aux critères fixés ensemble et décider quoi garder ou ajuster, avec un court récapitulatif écrit.

Sources officielles Meta — WhatsApp Business, « Ads that click to WhatsApp » pour la destination WhatsApp et la mesure au-delà de la conversation. Meta Audience Network, « Building for Better Revenue », section sur les tests A/B, pour le principe de comparaison d’une seule variable à la fois.