Facebook vous apporte plus de résultats qu’Instagram. Est-ce parce que Facebook fonctionne mieux pour votre offre, ou parce qu’une plus grande part du budget y a été dépensée ?

En 1 h 30 de coaching individuel, je vous aide à décider quelle plateforme privilégier pour votre prochain budget publicitaire. Vous repartez avec une comparaison chiffrée et une décision à appliquer ou à vérifier par un test.

Je suis Joel, e-marketeur depuis 2021. Pendant la séance, vous partagez votre écran et je vous guide dans le Gestionnaire de publicités Meta, sur une campagne de votre compte.

1. Comparer le même résultat sur Facebook et Instagram

Nous choisissons une période où votre campagne a diffusé sur les deux plateformes. Dans la ventilation par plateforme, nous relevons le montant réellement dépensé, le nombre de résultats et le coût par résultat, selon les données disponibles. Nous comparons le même indicateur des deux côtés, qu’il s’agisse d’achats, de prospects ou de conversations.

2. Vérifier ce que chaque plateforme vous apporte

Imaginez que Facebook ait dépensé 12 000 FCFA pour 24 résultats, contre 4 000 FCFA pour 10 résultats sur Instagram. Facebook apporte plus de volume. Instagram coûte 400 FCFA par résultat, contre 500 FCFA sur Facebook.

Avant de réorienter le budget, nous regardons si cet écart se répète, si le volume est suffisant et si le visuel convient aux deux plateformes. Si vous suivez vos ventes ou la qualité des demandes, nous en tenons compte. Un prospect moins cher peut vous coûter davantage au final s’il débouche moins souvent sur une vente.

3. Décider où investir ensuite

Selon vos chiffres, nous décidons de garder la diffusion sur les deux plateformes ou d’en tester une en priorité. Si nous retenons un test, nous fixons le budget, la durée et le coût par résultat à surveiller. Si une plateforme a trop peu diffusé pour permettre une comparaison, le plan précise les données à recueillir avant de trancher.

Ce que comprend le service de base

Vous bénéficiez d’une séance en visio de 1 h 30 sur une campagne Meta et d’un plan écrit livré dans votre commande ComeUp sous 2 jours ouvrés après la séance. Il contient les chiffres disponibles pour Facebook et Instagram, la décision prise ensemble et les critères du test éventuel.

Prévoyez un ordinateur et l’accès au compte publicitaire qui a diffusé la campagne. Aucun fichier CSV n’est requis. Nous fixons le rendez-vous dans la messagerie ComeUp. Une correction est incluse si un chiffre ou une décision a été mal reporté. Vous pouvez conserver et utiliser le plan pour votre activité. Les modifications dans votre compte, la diffusion et le budget publicitaire restent à votre charge.

Options supplémentaires

Comparer Facebook et Instagram sur une deuxième campagne
J’ajoute 30 minutes à la séance pour examiner une autre campagne de votre compte. Le bilan inclut les dépenses, les résultats disponibles par plateforme et une recommandation distincte pour cette deuxième campagne. Cette option est utile si vous promouvez deux offres et souhaitez savoir où investir pour chacune.

Faire le point après votre test
Après le test, nous faisons une séance de suivi de 30 minutes pour comparer la dépense, le nombre de résultats et leur coût aux critères fixés ensemble. Vous recevez un court récapitulatif écrit avec la décision retenue pour votre prochain budget. Nous fixons ce rendez-vous une fois le test terminé et les résultats disponibles.

Source officielle Meta — Meta Blueprint, « Analyze your ad campaign results in Meta Ads Manager ».