Un rebranding mobilise plusieurs métiers : un rédacteur pour le nom et le slogan, un graphiste pour le logo et la charte, un développeur pour le site et les redirections, un attaché de presse pour l'annonce. Sur ComeUp, chaque étape coûte de 17 à 849 €, frais de service compris. Comptez moins de 240 € pour moderniser un logo, sa charte et une bannière LinkedIn, et environ 893 € pour un changement de nom complet, de la recherche du nom au communiqué de presse.

Voici qui fait quoi, dans quel ordre, quoi vérifier et comment garder votre référencement.

Rebranding : de quoi parle-t-on ?

Le rebranding change tout ou partie de l'identité d'une marque, pour suivre une nouvelle stratégie, viser une autre cible ou s'étendre à l'étranger. Il en existe deux ampleurs.

• Le rafraîchissement : même nom, logo modernisé, charte revue, nouveaux visuels.
• Le changement de marque : nouveau nom, souvent nouvelle adresse de site, nouvelle identité visuelle et nouveau discours.

ComeUp, anciennement 5euros, a ainsi changé de nom en octobre 2022.

Quels freelances pour quelle étape, et à quel prix ?

Voici les prix affichés sur ComeUp pour chaque étape, relevés en octobre 2026, options et frais de service compris.

Le positionnement passe avant le nom et le logo : chez Graphitarium, l'offre Stratégie de marque ajoute au logo l'analyse de la cible et des concurrents, le ton et les mots à utiliser ou à éviter. Moderniser un logo coûte moins cher que repartir de zéro : 33,06 € chez un graphiste de la catégorie Modification de logo, avec deux propositions et les fichiers vectoriels. Pour aller plus loin, voyez notre article sur la création d'un slogan et ce que contient une charte graphique et combien elle coûte.

Dans quel ordre faire les étapes ?

1. Faites le diagnostic. Pourquoi changer, que garder (une couleur, un symbole, le nom) ? Fixez le budget et une date de bascule.
2. Choisissez le nom et vérifiez-le avant toute création graphique : un logo dessiné sur un nom indisponible est perdu.
3. Créez le logo, puis la charte.
4. Listez tout ce qui porte l'ancienne marque : site, comptes sociaux, signatures e-mail, factures, documents commerciaux, liens depuis d'autres sites.
5. Préparez le site (nouveau thème, nouvelle adresse, plan de redirections) sans le mettre en ligne.
6. Annoncez. Un teasing auprès de votre communauté, puis le jour J un communiqué, une newsletter, des publications et une page qui explique ce qui change et ce qui ne change pas.
7. Gardez une période de double marque : « nouveau nom, anciennement… » sur le site et les réseaux pendant quelques mois.

Les délais affichés s'additionnent : 10 jours pour un pack nom et slogan, 7 jours pour un logo avec identité visuelle, 5 jours pour une migration WordPress, sans compter vos allers-retours. Pour la presse, Floriane, attachée de presse freelance sur ComeUp, conseille d'anticiper d'au moins trois mois.

Ce qu'il faut vérifier avant de valider un nouveau nom

La marque. Selon l'INPI, une marque doit être distinctive, licite et disponible : elle ne doit pas être identique ou similaire à une marque antérieure pour des produits ou services identiques ou similaires. L'INPI vérifie la disponibilité d'une marque, d'un nom de société ou d'un nom de domaine à partir de 50 €. Le dépôt en ligne coûte 190 € pour une classe, plus 40 € par classe supplémentaire, pour 10 ans renouvelables.

Le nom de domaine en .fr et en .com, les comptes sociaux (le même identifiant partout) et, si la société change aussi de nom, les formalités et vos factures.

Certains freelances font ce premier tri : le pack Naming Maxi du service le plus commandé de la catégorie Slogans et noms de marque (de fin juillet à fin octobre 2026) vérifie les noms à l'INPI, le domaine, Facebook et Instagram ; une autre offre teste la prononciation dans les langues des pays visés. Ce sont des recherches de premier niveau, pas un avis juridique.

Changement d'adresse du site : les redirections 301

Si votre site change de domaine ou d'URL, chaque ancienne page doit renvoyer vers la nouvelle. La documentation de Google sur les migrations recommande de :

• dresser la table de correspondance ancienne URL, nouvelle URL, à partir de vos sitemaps, de votre CMS et de vos statistiques ;
• poser des redirections permanentes côté serveur (301 ou 308), directement vers la destination finale, sans chaîne ;
• ne pas renvoyer toutes les anciennes pages vers la nouvelle page d'accueil ;
• réserver les codes 404 ou 410 aux contenus que vous ne reprenez pas ;
• garder les redirections aussi longtemps que possible, en général au moins un an ;
• soumettre le nouveau sitemap et mettre à jour vos liens internes.

Pour un changement de domaine, ajoutez l'outil Changement d'adresse de la Search Console. Il exige une redirection 301 de l'ancienne page d'accueil vers la nouvelle et la validation des deux sites dans la Search Console, et il agit pendant 180 jours. Une page 404 personnalisée sur l'ancien domaine ne remplace pas ces redirections.

Google prévient que le classement peut fluctuer temporairement, et qu'il faut parfois quelques semaines ou plus pour qu'un site de taille moyenne apparaisse sous ses nouvelles adresses. Demandez aussi aux sites qui vous envoient le plus de visiteurs de mettre à jour leur lien.

Sur ComeUp, un développeur redirige votre ancien domaine pour 16,54 €, ou pour 82,66 € avec 30 redirections 301 et l'option transfert SEO. Un autre change le domaine d'un site WordPress, redirections 301, sitemap et contrôle SEO compris, pour 165,30 €.

IA ou freelance dans un rebranding ?

Ce que l'IA fait bien. Lister des pistes de noms, proposer des ambiances visuelles, écrire un premier jet de l'annonce, dresser la liste des supports à mettre à jour.

Ce qu'elle fait mal. Elle ne consulte pas les registres de marques. Selon les conditions d'utilisation d'OpenAI pour l'Europe, un contenu généré peut ne pas être unique, et d'autres utilisateurs peuvent obtenir un résultat similaire. Et la documentation d'OpenAI sur la génération d'images reconnaît que son modèle peut avoir du mal à garder la cohérence des éléments de marque d'une génération à l'autre, ou à placer un texte avec précision. Or une identité visuelle sert à ce que tous vos supports se ressemblent.

Ce que les freelances apportent. Les vérifications de disponibilité, un logo vectoriel avec sa charte, une migration testée sur votre hébergement, l'envoi aux médias. Si votre nouveau logo vient d'un générateur, lisez notre article sur les logos créés avec l'IA.

Combien coûte un rebranding complet ?

Rafraîchissement, même nom : 236,94 €. Logo modernisé (33,06 €), charte bâtie sur ce logo chez Lise (187,34 €), bannière LinkedIn (16,54 €).

Changement de nom complet : 892,62 €. Pack de 10 noms vérifiés et 10 slogans (99,18 €), logo, identité visuelle et kit réseaux sociaux chez Graphitarium (462,84 €), changement de domaine d'un site WordPress avec redirections 301 (165,30 €), communiqué envoyé à 30 médias par Floriane (165,30 €). Le dépôt de la marque et l'achat du nom de domaine s'ajoutent.

Pour comparaison, une commande a coûté en moyenne 107 € en design et graphisme et 243 € en site et développement sur ComeUp au troisième trimestre 2026, selon notre observatoire des prix des freelances.

Comment choisir les bons freelances

1. Avez-vous déjà fait des refontes ? Demandez des avant et après. Le portfolio public de Vincent, par exemple, montre plusieurs refontes de logo.
2. Que garder de l'ancienne identité ? Un bon graphiste vous dit ce qui mérite d'être conservé.
3. Quels fichiers sont livrés ? Vectoriels (SVG, EPS, PDF ou AI), versions noir et blanc, favicon, charte en PDF.
4. Les droits sont-ils cédés ? Chez Vincent, la cession est automatique, et un document signé coûte 82,66 € de plus.
5. Pour le site : qui établit la liste des redirections, qui teste après la bascule, quels accès fournir (hébergement, registrar, Search Console) ?
6. Pour la presse : combien de médias, avec ou sans relances ?

Pour comparer les plateformes de graphistes, voyez où trouver un graphiste pour son logo.

Des freelances ComeUp pour votre rebranding

Sur ComeUp, les prix et les options sont affichés avant la commande, et le freelance n'est payé qu'après votre validation, comme l'explique le processus de commande sur ComeUp.

• Graphitarium, graphiste freelance à Angers depuis 2019, crée le logo et l'identité de marque (positionnement, ton, charte) pour 578,56 € (265 avis positifs, aucun négatif).
• Lise, graphiste et community manager, bâtit votre charte à partir de votre logo actuel dès 187,34 € (46 avis positifs, 1 négatif).
• Vincent, graphiste et directeur artistique depuis 20 ans, livre logo et charte complète pour 528,96 € (237 avis positifs, 3 négatifs).
• Floriane, en communication et marketing depuis 2009, rédige votre communiqué et l'envoie à 30 médias pour 165,30 € (159 avis positifs, 2 négatifs).

Logo modernisé dès 33,06 €, logo et identité de marque à 578,56 €, frais de service compris Voir les graphistes logo et identité visuelle

Pour les autres étapes, voyez les catégories Slogans et noms de marque, Sauvegarde et migration et Évènementiel et relations presse.

FAQ

Combien coûte un rebranding ?

Sur ComeUp, environ 237 € pour moderniser un logo, sa charte et une bannière LinkedIn, et environ 893 € pour un changement de nom complet (nom, logo, identité visuelle, migration du site, communiqué), frais de service compris. Le dépôt de marque à l'INPI s'ajoute : 190 € pour une classe.

Combien de temps prend un rebranding ?

Environ 10 jours pour le nom, 7 à 10 jours pour le logo et la charte, 5 jours pour la migration du site, plus vos validations. Pour la presse, prévoyez au moins trois mois d'anticipation.

Faut-il changer de nom de domaine ?

Seulement si le nom change. Gardez l'ancien domaine et redirigez chaque page en 301 vers son équivalent : Google conseille de garder les redirections aussi longtemps que possible, en général au moins un an.

Comment ne pas perdre son référencement ?

Table de correspondance des URL, redirections 301 page par page, outil Changement d'adresse de la Search Console, nouveau sitemap. Même bien faite, la migration peut faire fluctuer le classement quelques semaines ou plus.

Un rebranding fait-il perdre des clients ?

Surtout s'il est mal expliqué. Annoncez-le avant, gardez quelques mois la mention « anciennement » et publiez une page qui dit ce qui change.

Peut-on faire son rebranding avec l'IA ?

En partie : pistes de noms, ambiances visuelles, premiers jets des textes. Mais l'IA ne vérifie pas la disponibilité d'une marque, ne garantit pas un résultat unique et ne migre pas votre site.