Vous hésitez entre trois audiences pour votre pub Facebook ? Je vous aide à préparer un test pour décider à laquelle consacrer votre prochain budget.

En 1 h 30 de coaching individuel, nous construisons un plan pour comparer vos audiences à partir de deux critères concrets : combien coûte une conversation WhatsApp et quelles demandes elle vous apporte.

Je suis Joel, e-marketeur depuis 2021. Pendant la séance, vous partagez votre écran et je vous guide dans le Gestionnaire de publicités Meta, sur votre propre compte.

1. Choisir les audiences à comparer

Nous définissons jusqu’à trois audiences selon votre offre, votre zone de vente et les réglages disponibles sur votre compte. Nous vérifions notamment si certaines audiences risquent de se recouper et quels réglages fonctionnent comme des contraintes ou des suggestions. Si votre budget est trop serré pour comparer trois audiences dans de bonnes conditions, nous choisissons les deux à tester en premier.

2. Préparer une comparaison exploitable

Nous utilisons la même offre, le même visuel, le même texte et la même destination WhatsApp. L’audience est le paramètre que nous cherchons à comparer. Nous fixons la durée, le budget et la répartition prévue. Selon les possibilités de votre compte, je vous montre comment préparer la comparaison avec l’outil de test A/B de Meta ou avec des ensembles de publicités distincts. Dans ce deuxième cas, nous tenons compte des écarts de diffusion au moment d’interpréter les résultats.

3. Décider où investir après le test

Nous définissons les chiffres à relever pour chaque audience, notamment la dépense réelle, le nombre de conversations comptabilisées et le coût par conversation. Nous fixons aussi un critère simple pour reconnaître une demande utile, comme une question sur la disponibilité ou la livraison.

Par exemple, une audience peut vous coûter 300 FCFA par conversation, mais vous apporter peu de demandes sérieuses. Une autre peut vous coûter 500 FCFA par conversation et susciter davantage de demandes de livraison. Le plan vous indique comment tenir compte des deux résultats avant de déplacer votre budget.

Ce que vous recevez

Le service de base comprend une séance en visio de 1 h 30 pour préparer un test sur une campagne Facebook et un plan écrit livré dans votre commande ComeUp sous 2 jours ouvrés après la séance. Le plan reprend les audiences retenues, les réglages à garder, le budget, la durée et la règle de décision à appliquer après le test.

Prévoyez un ordinateur et l’accès à votre compte publicitaire. Nous convenons du rendez-vous dans la messagerie ComeUp. Aucun fichier CSV n’est requis. Une correction est incluse si une information convenue pendant la séance a été mal reportée. Vous pouvez conserver et utiliser le plan pour votre activité. La création des visuels, le lancement de la campagne et les dépenses publicitaires restent à votre charge.

Sources officielles Meta — Meta Blueprint, « Designing A/B tests, creative tests and lift studies ». WhatsApp Business, « Ads that click to WhatsApp ».